博客营销研讨.ppt

第8章博客营销 《网络营销实务》-孟昊雨 8.1 博客营销概述 8.1.1 博客 要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由Web和Blog两个单词组成，按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成blog。由此，blog这个词被创造出来。 8.1 博客营销概述 8.1.2 博客营销 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销。 8.1.3 博客和博客营销关系 博客就是在网上写的日志，有一些普通日志的特征，如正文也是按时间排序写。真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中树立信任度、权威度、形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。 成功博客营销的前提条件是博主必须对某个领域知识学习、掌握，并有效地利用博客降低网络营销费用。而高质量的博客对于网络营销有巨大的推动作用。 8.2 博客营销的特点 博客营销具有如下特点。 （1）博客目标更为精确，能够针对目标客户进行精准的博客营销。 （2）博客营销与传统营销方式相比营销成本较低，通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、财力资源。 （3）博客广告具有交互性，可以通过博客进行互动交流，并能得到及时的问题回馈。 （4）博客是一个信息发布和传递的工具，能够更快、更便捷地发布公司必威体育精装版动态、产品信息。 （5）博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。 （6）与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，博客主有更大的自由发挥空间。 （7）与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，并可进行及时的更新。 （8）与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。 8.3 博客营销的价值 8.3.1 博客营销可以直接带来潜在用户 8.3.2 博客营销是一种免费的网络推广 8.3.3 博客文章内容可以为企业网站通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎引流 8.3.4 博客文章可以方便地增加企业网站的反向链接数量 8.3.5 实现更低的成本消费者互动及行为研究 8.3.6 博客可以建立权威和品牌效应 8.3.7 博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 8.4 博客营销的方法 8.4.1 博客定位 （1）目标定位。首先定位博客的目标读者群体，是潜在新客户，还是老客户，或者是大众读者，分析他们的网络行为习惯；然后确定博客营销的目标是为了提升品牌形象，还是为了增加产品曝光度；最后确定博客形式是企业官博，还是个人专家博客。 （2）内容定位。在博客内容上首先应该考虑宽度与深度两个方面。宽度就是指内容的涵盖范围，深度就是指博客的专业程度。这两点既是可区分的，又是互相涵盖的。在作博客之前必须要定位博客的内容，到底是大杂烩类型的，还是在某一领域内专业类型的。 8.4 博客营销的方法 8.4.2 博客平台选择 在完成博客定位相关工作后，应选择功能完善、稳定，适合企业自身发展的博客平台开展博客营销。应选择访问量比较大而且知名度较高的博客网站，可以根据Alexa全球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客网站，不仅要考虑其访问量，而且还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的博客网站，其博客内容的可信度也相应较高。 8.4 博客营销的方法 8.4.3 博客写手 专业的企业博客需要以下四类人来作为博客写手。 （1）企业家。 （2）企业员工。 （3）专业写手。 （4）消费者。 8.4 博客营销的方法 8.4.4 博客软文撰写 博客软文（即博客营销文章）的质量决定了博客的质量，也决定了博客营销的效果。专业的博客营销软文应做到以下几点基本要素。? 1．专业而不枯燥 2．软营销或嵌入式营销 3．文章重在给予和分享 4．关注各类新闻热点话题 8.4 博客营销的方法 8.4.5 博客推广运营 1．博客粉丝发展 2．博客互动 3．博客推广 8.5 博客营销的发展趋势 互联网和新媒体仍然在不断进步和发展，手机媒体、手机博客、手机电子商务应用将是下一个充满前途和希望的行业。未来我国网络的巨头，很可能产生于手机无线媒体。但同时，任何新事物被社会接受，成为主流的应用，都需要一个长期的过程。而报纸、杂志、广播、电视作为传统媒体还将长期存在，诸多传统媒体设置了博客，而博客运营商们也在跨平台，向手机无线渗透扩张。未来的新旧媒体互相包容、融汇的局面仍将存在。 博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关的。 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *