卡片手机策划研讨.ppt

新加坡CARD Phone第五代轻薄信用卡式手机 媒体计划和广告文案 Five Plus(5+)工作室 内容提要 产品概述 市场环境分析 广告策略 推广规划 广告文案 目前手机市场在互联网的跳跃式发展背景下，中国智能手机市场也进入了大发展的阶段 现各手机厂商在正寻求着不同的发展道路，调整产品的路线。 厂商越来越主要注重的是手机的性能、外观、便利性的特性的开发。 而在手机的基础用户市场则出现了不饱和的状态。 那么，这个基础用户市场不饱和的状况，却带来很多机遇和挑战，不同手机的定位也在发生变化。Card phone的定位就是低端手机中的特色手机，其小巧、便捷、备用机是其主打优势，将成为同等手机的领军者。 与智能手机的比较 （潜在）竞争对手分析 1、中小学生家长：价格低，学校模式，外形可爱 2、大学生 ：价格低，方便携带 3、上班族（经常用两部手机，两张卡） 和旅游爱好者：价格低，作为备用机，方便携带，蓝牙拨号功能 4、潜在消费者 ：中年人有很强的购买能力，对手机功能要求简单 1、广告主题：最本质的手机 2、广告目标：通过线上线下媒介结合投放，在目标市场中提高第五代CARD Phone手机的知名度，打造同类产品的第一品牌，营造市场热点，有效推动产品之市场销售 3、诉求策略：理性 感性 4、宣传形式：以线上的网络媒介为主，线下的媒介为辅进行宣传 推广方案 线上： 1、淘宝网推广 a：手机频道页面焦点图 35000/天 时间2月10日 b：淘宝橱窗推广合作CPM 竞价模式，因网站不同价格不同 时间2月份 (预留金20万） 2、微博造势 a、2月1号到3号安排30个热门微博主转发微博 b、2月15号到18号安排30个热门微博主转发微博 费用：5元/CPM 3、优酷视频植 入广告（全屏前贴） 80元/CPM（定向区域加收50元/CPM) 时间：3月1日 4月1日 4、网站联盟 通过媒介在各大流量网站上交换友链 ，时间2015年3、4两个月 线下推广 1、小区电梯框架广告 投放一周 每周150元，1500个电梯，覆盖福建厦漳泉和福州 时间：3月15号到21号（2:2:3:3） 2、时代列车杂志 全版（成品尺寸宽210*高280mm） 85000元/月 时间：3月份 b、厦门火车站 厦门北站车站广告位 5000元/月 时间2015年2月 预算表 预算表线下 广告文案 口号：我的存在，小的时代 （备用口号：方便到尖叫） 第一则 第二则 标题:我?就是尚变 正文： 什么最时尚，就变什么， 酷炫的迷彩，迷你的机器人， 优雅的黑白钢琴，青春的活力橙，?? 高贵的黑紫水晶，可爱的粉红豹， 纯净的天空蓝，专属的神秘紫, 更有限量的米格鲁哦…… 世界是我的，想变就变 第三则 标题: 爱 无处不在 正文： 爱是担心，爱是关心， 爱是省心，爱是放心， 您用小小的CARD Phone把爱传递给他， 小爱不易遗失， 爱无处不在。 第四则 标题：你 不得不爱 正文： 旅游必带的备用机， 具有极其先进的蓝牙拨号功能， 还有26种可爱的款式供你选择， 送礼的极佳选择， 这样的它， 只会让你不得不爱。 平面设计效果 产品链接：/Product/Pro1733.Html * A类别：智能电子 B重量：40g C产品尺寸：8.5*5.45*0.63cm D材质：塑料 E颜色：钢琴黑白、玫瑰粉、清 爽绿、活力橙、天空蓝、水晶紫等 F关键词：cardphone 卡片式手机 产品概述 产品概述 市场环境分析 饱和 不饱和 市场饱和度 齐全 单一 功能 较大 小巧 体积 智能手机 信用卡式手机 儿童机：太幼稚 Phone Strap 2 WX06A：款式少，外形普通 CARD Phone 老人机：需屏幕和按键大，市场不一样 目标消费者 广告策略 二、诉求重点 造型小，可爱，便携，色彩鲜艳（26种款式），价格低 备用机， 蓝牙拨号功能， 学校模式 在消费者对产 品认知奠定一 基础之后，主 推产品功能。 主要目的是要 消费者留下印象。 媒介推广力度 要最大 前面的推广后， 正值快新年， 刚好可以让消 费者付出行动 （例如.送礼）。 12月份 1月份 2月份 推广时间：2015. 12 - 2015.2主要