08垄断竞争和寡头垄断.ppt

第八章垄断竞争和寡头垄断 介于垄断和竞争 之间的企业策略 本章讨论既不是纯粹垄断，也不是纯粹竞争的厂商策略，这也许更适合我们。 价格竞争、非价格竞争、厂商间的联合与不能稳定合作都将成为论题。 我们从这里才真正能体验到竞争是无情的。 8-1 娃哈哈集团 是垄断企业吗？ §8·1 垄断竞争性厂商的市场条件 一、垄断性：产品差别 生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商标及服务等方面具有差别。 二、竞争性：众多厂商共存 · 众多厂商生产同类（强替代性）商品； · 厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋； · 厂商进入和退出生产群是自由的、容易的。 例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争 [例12.1] 8-1 垄断竞争性厂商的需求曲线是市场“分给”它的。 三、厂商的需求曲线 · 厂商拥有自己的顾客群体，需求线右下倾斜； · 需求线的位置与市场总体情形有关。 · 别的厂商调价、 进入或退出时 Dn将发生移动。 8-2 短期上，只需将垄断竞争厂商视为垄断者。 §8·2 垄断竞争厂商行为 一、短期的价格和产量 8-2 二、长期均衡以及行业调整过程 8-2 垄断因竞争而消失， 而竞争的最好方法是 寻求垄断。 三、垄断和竞争的交替与竞争策略 · 价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场份额；如果你这样做了，别人也会这样做。 · 差别竞争：以差别赢得顾客，必须迎合顾客的偏好； · 广告竞争：不仅是促销手段，更应是传递信息、树立品牌形象的方法。 8-3 少数几家企业控制整个行业。 §8·3 寡头垄断 一、为什么会出现寡头市场 规模经济性：一家企业规模经济性供给是市场最大需求量的一个显著比例。 8-3 家电行业由最初的几十家归并为几大家，并非人为。 一种产品市场会成为完全垄断还是完全竞争也取决于生产的规模经济性. 8-3 在寡头彼此之间： “既是敌人，又是朋友” 二、寡头垄断市场的特点 · 每家厂商都有剩余的生产能力； · 同吃一块面包，你多吃，我就会吃得少； · 你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这样； · 联合起来有利可图，但行得通吗？ 8-3 三、古诺均衡、竞争和合谋 假设:两家厂商生产矿泉水,生产成本假设为零。市场需求已知。 8-3 两家厂商合谋垄断能获得更大利益. 寡头市场的三种均衡 8-3 对于厂商来说，价格竞争是争夺市场最有效的方法，也是最不利的方法。 四、价格竞争 在前面的例子里，产量竞争的古诺均衡是： QA=QB=10/3，P=10/3，πA=πB=100/9 若首先选择的是价格不是产量，结果会一样吗？ 有两种可能：合谋会要价5； 不合谋的价格会是0。 要点是：厂商的需求不 仅取决于自己的要价，也 取决于别的厂商要价。你 的价格低于他的价格，你 将得到全部市场而他将失 去全部市场。 8-4 纳什均衡：相对于竞争对手的行为，采取对自己最有利的行为。 §8·4 竞争与合谋:囚徒的困境 一、囚徒困境与纳什均衡 8-4 “以牙还牙” 是个策略。 二、重复博弈（repeated game） 如果“囚徒困境”是多次重复的！？ 8-4 你可曾见过这则广告： 本店商品价格全市最低 三、非公开的合谋：价格刚性和价格领导 8-4 一个策略性行动就是通过影响他人对自己会如何预期，促使他人采用对自己有利的行为。 四、威胁：既是串通又是排斥 · 你若降价我将降得更低. · 我已经掌握了更先进的技术. · 通过新闻媒体发布