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“喝超值7喜，赢超爽基金”揭盖赢大奖活动 “上投摩根”和“百事”七喜 首度跨界合作 Contents 项目简介 产品特色 营销方式 总结 背景 2011年的通胀形势较为严峻，普通大众对理财需求比以往更为迫切。上投摩根希望通过这样的跨界合作，帮助客户树立正确的理财观念以及助其带来长远价值。另一方面，7喜品牌拥有大量的年轻消费群，而上投摩根也始终致力于帮助投资人树立正确理财观念、健康快乐生活，并强调理财应从年轻时就做起。七喜“超值才超爽”的理念与基金理财“授之以渔”的本意不谋而合。 “喝超值7喜，赢超爽基金”揭盖赢大奖活动 活动期内，上投摩根作为2011百事7喜的“超值才超爽”主题活动大奖赞助方，提供一定比例的中奖基金。投资人购买7喜“揭盖赢”促销装饮品，就有机会赢取上投摩根4999元货币市场基金。 同时，上投摩根作为赞助方，其logo将在七喜如下平面及网络广告中出现，覆盖线下、线上全方位渠道： 1）、各渠道海报达200万张； 2）、各渠道展示架； 3）、七喜视频（点击量超3500万次）； 4）、全国促销产品瓶身（5300万瓶）； 5）、七喜平面及网络媒体报道跟赞助方相关内容。 此次活动覆盖约1500座大中小城镇的超市、传统小店、学校等场所，同时含各网络媒体线上宣传。 活动介绍 1）首次跨界合作开启新一轮跨界 潮流 2）深挖顾客价值需求 3）投资方主动参与营销活动 4）网络营销 5） 坐进校园 特色 门店促销活动： 2011年国庆档期，七喜特别安排广州、深圳约40家门店的促销活动，包括家乐福、沃尔玛、大润发等大型超市都参与了本次活动。活动期间，七喜购买者将通过刮卡或抽奖形式，有机会获得上投摩根提供的价值4999元的货币市场基金大奖。同时，七喜也为此次活动设计了专门的门店海报（含地堆） 网点营销 宣传视频 由七喜制作的营销视频——《公主的男人》于2011年8月上线，主要推广渠道为微博、土豆等视频类网站，截止2011年10月，已有超过3500万次的点击量。 校园创意竞赛（长春） 除了在各大超市、门店进行的揭盖赢大奖活动之外。2011年的9月至10月，上投摩根还与七喜携手合作，走入长春校园，与12所高校的15万学生展开交流，以校园创意竞赛的形式再掀理财学习热潮。 参与此次校园创意竞赛的同学以小组进行报名，所有参赛队伍在指定售卖点进行七喜产品销售，并根据设定的活动主题开展创意销售。活动结束后，所有参赛队伍参加长春百事可乐有限公司的总评选，以PPT形式展示创意产品推广想法、比赛售卖成绩及心得等。除了以比赛评委的身份全程参与此次创意大赛活动，以及提供创意基金以外，上投摩根也在长春大学校园中，针对参赛的大学生们开展了基金知识普及讲座，帮助更多年轻人树立正确的消费观、理财观。 网络、校园 宣传 在此次营销合作中，除了七喜方进行的一系列市场宣传以外，上投摩根作为活动合作方，也在其微博、网站等领域进行了一系列的配套宣传。 微博营销：上投摩根在其新浪官方微博、腾讯官方微博向其近40万微博粉丝全面报道了此次活动，并开展了2次微博活动进行了深度的营销宣传。 专题网页：上投摩根在其官方网站为此次活动设置了一个专题页面，活动期间，近6000人浏览了该活动页面。 网站活动：配合此次活动和产品推广，上投摩根也设计了相关的网站活动和小游戏进行配套宣传，活动期间，近32000次页面浏览，96000人次参与游戏互动。 专属客服电话：为了便于投资人咨询本次活动的相关信息，还特别设置了该活动的专属客户电话，供用户了解此次活动。 宣传文章：上投摩根宣传软文《上投摩根携手7喜跨界营销》陆续在第一财经日报、中国财经报等报刊刊登。同时，7喜方的宣传软文《学习理财魔法“麻瓜”也能“点石成金”》在全国类的财经网站（如：中国理财网）和一些门户网站进行刊登。 投资方主动营销 总结 创新永远都是前进发展的不懈动力 理念很重要 善用网络，集思广益 Thanks for watching