橱窗广告的制作剖析.ppt

橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。 人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。 第一节 橱窗展示概述 　　“橱”的本义是放置东西的家具，“窗”本义是天窗，引申为房屋。 　　《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。 好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思，共同营造品牌展示的美丽家园。 橱窗陈列 优秀商品的展出，可提升店铺及商品格调来吸引顾客，使顾客驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。 橱窗 ·有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。 ·定期替换，以建立商品之特有形象。[具体创作性，不重复] ·适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性之摆设可能会吓走客人。 ·清洁及整齐。 配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。 ·注意安全，不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。 橱窗模特儿 ·数目视乎橱窗大小而定，一般二到四个不等 ·所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型 ·色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配 ·以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定] ·以一款多色或一色多款为组合准则 ·摆放于橱窗右或左侧 ·姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲 第二节 橱窗的构造形式 橱窗的构造形式由于结构不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。 橱窗可根据条件设置封闭式、半封闭式和开放式三种。一般来讲，封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态；半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“怀抱琵琶半遮面”般的吸引功效；开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。? 1、封闭式 ： 橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独空间。封闭式和半封闭式橱窗多为大商场和专业店所用。可显示其商场的宏大气派。 一般来讲，橱窗的宽度要与卖场的整体协调，深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外，橱窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平视线角度为基准，结合卖场的实际规模而定。 2、半封闭式 半封闭式： 橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透的形式。 第三节 橱窗设计的形式 1 、场景式陈列 将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。 专题式是以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。 专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。 3 、系列式陈列 系列式橱窗：就是在一个面积较大的橱窗里，摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。 4 、综合式陈列 综合式橱窗：这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，通过巧妙设计，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。 综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。 如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告，把橱窗布置成为婚礼的场面，整个陈列以红色作为基调，在橱窗的中央装饰一个“囍”字，这样就可以把床上用品，家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。 由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。 有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。 5 、情感化设计 情感设计:就是通过各种形状,色彩,机理等造型要素,将情感融入设计作品中,在消费者欣赏,使用产品的过程中激发人民的联想,产生共鸣,获得精神上的愉悦和情感上的满足。 主要包括对品牌内涵的联想，对使用品牌感觉的联想。 6 、特写式陈列 特写式运用不同的艺术形式与处理方法，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一