东风本田(新)CIVIC(思域)上市发布会活动方案6.28研讨.ppt

2014.06.28 潍坊睿点广告传媒有限公司 东风本田（新）CIVIC（思域）上市发布会 企划案 目录 1 活动解析 2 活动流程 3 活动运营规划 Part1-活动解析 活动背景 激情6月，让人热血沸腾的除了巴西世界杯，还有新CIVIC（思域）掀起的赛道狂欢。其中，让车迷热血沸腾的2.4L Si版本终于引入中国；同时，推出LXi版本，并整体大幅提升全车系价值感，丰富了消费者的选择空间，消费者也能获得更多的经济实惠。 暑假到来，年轻消费者和家庭类消费者学车、买车、出游用车需求增加。作为一贯追求个性，始终坚持运动，针对年轻时尚消费者群体打造的经典车型，新CIVIC（思域）运动基因从始至终一脉相承。以时尚、前卫、运动、精致著称的CIVIC（思域），将延续经典，本色前行，重新唤醒年轻消费者的运动激情。 活动目的 通过发布会宣传新CIVIC（思域）的产品特点，传递产品精神。 产品宣传 营造氛围传递新CIVIC（思域）的品牌文化，强化东风HONDA品牌在受众中的关注度与美誉度。 品牌文化传播 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣。 上市信息传递 活动思路 配合新车上市的大量广宣支持，以落地活动为依托，积累并转化意向客户，在上市发布会过程中，通过精彩的互动游戏、精彩演出，引发集中关注，形成话题和传播 活动现场通过对新CIVIC（思域）车型讲解，互动有奖问答让现场客户了解更多，增加对新CIVIC（思域）的兴趣，增加集客 利用保有客户的口碑，让保有客户带领新客户参加“东风HONDA新CIVIC（思域）潍坊地区上市发布会”鉴赏。新客户成交，保有客户获赠精美礼品一份 集中成交 互动集客 保有客户推荐 Part2-活动流程 The years 2007 through 2010 saw rapid growth in the number of consumers going online. 活动概述 * 活动主题 活动日期及地点 活动日期：6月28日至7月12日 活动地点：店内举办 主要内容：开场表演+领导致辞+车型介绍+自由赏车 活动对象： 意向客户*不少于50人 主流媒体*3—5人 活动对象及数量 东风Honda 新思域上市会 活动流程 * 时 间 内 容 备注 14:00-14:30 暖场 客户签到入场，暖场音乐/视频 14:30-14:31 视频播放 新思域TVC播放 14:31-14:36 节目开场舞 南美风情草裙舞 14:36-14:39 主持人开场 介绍活动主题 介绍到场来宾 14:39-14:42 领导致词 XXX致欢迎辞 14:42-14:44 主持人串场 感谢领导，宣布新思域揭幕仪式开始 14:44-14:49 VCR播放 介绍车型卖点 14:49-14:54 新车揭幕 邀请领导揭幕/礼仪引导/音乐 14:54-14:57 车型介绍 主持人/销售经理讲解车型 14:57-14:58 价格揭晓 揭晓新思域价格 15:35 活动结束 欢送客户 14:58-15:00 交车仪式 领导为第一位新思域车主颁发KT板钥匙 15:00-15:10 互动问答及现场互动游戏 设定部分互动问答题和互动游戏，赢取奖品，活跃气氛 15:10-15:30 自由赏车 销售顾问陪同客户讲解、促单 活动环节 签到环节 客户到达活动现场，由礼仪小姐及工作人员进行引领到签到台签到 工作人员或礼仪小姐为嘉宾带上胸花或腕花 活动环节 冷餐休息区 客人来到活动现场签到后可进入冷餐休息区，配合互动项目，消除嘉宾等待时带来的烦躁情绪 冷餐区由专门的负责人以及工作人员，及时清扫并更换餐饮 活动环节 结合世界杯主题元素，以动感激情的南美风情舞蹈带动全场氛围，预示动感时尚的新思域即将耀世登场 开场表演 活动环节 开场演出后，主持人闪亮登场，开场音乐响起，主持人介绍活动内容，来宾等等，在介绍嘉宾领导时，增加现场效果，提升活动档次 主持人开场 活动环节 主持人邀请领导致辞，致辞完毕后，主持人上场渲染及串场，宣布揭幕仪式开始 领导致辞 活动环节 领导上台进行新车揭幕揭幕布撤下，车模展示，彩虹机打起 新车揭幕 活动环节 由专业讲师进行现场车型讲解 车型讲解 活动环节 由领导上台进行现场公布东风本田新思域市场价格 价格揭晓 活动环节 有请领导上台为新思域车主颁发交车钥匙，完成交车仪式 交车仪式 活动环节 自由赏车环节，销售顾问对潜在客户进行现场洽谈 现场洽谈 客户邀约 媒体宣传 传统媒体：平面、户外、电视、网络广告、广播等 新媒体：微博、论坛等 店内活动宣传 充分利用总部提供的活动模板，制作经销店宣传POS 经销商自行开展店内宣传活动，为本次活动进行招募 CRM招募 对高潜客户、VIP客户进