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89%的创意广告来自这6个模板,扬尘治理6个100%内容

PAGE  PAGE 12 89%的创意广告来自这6个模板,扬尘治理6个100%内容 89%的创意广告来自这6个模板 如何构思一个绝佳的广告创意呢? 大部分人的理解是:把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维,然后就可以得到“伟大的创意”。很多人甚至把“广告创意”想象成了“不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西”。 但是实际上“创意”的过程并没有大多数人想象得那么有“创意”:很多的创意是遵循规则的产物,是大量学习的结果,而不是漫无方向的发散思维。 Goldenberg在顶尖营销学术期刊《Marketing Science》发表的一篇研究显示:89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意模板,而在没有获奖的创意广告中,只有2.5%的使用了这6个模板之一。 所以,“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”,而不是随便开个会就能“ 头脑风暴 ”出来的奇思妙想。 而研究发现,大量的创意广告实际上遵循了6大模板,巧妙地使用这6大模板可以在广告中“人为地制造惊叹”。 这6个模板分别是: 形象化类比—The Pictorial Analogy Template

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