第五章 品牌实务.ppt

;第一节?????????? 品牌决策;2.商标;商标保护;二、??? 品牌决策;2.品牌归属决策;（3）混合品牌;3.品牌数量决策 ;4.品牌延伸策略 ;(3)品牌延伸的优缺点;缺点;品牌决策;提问：;第二节 品牌的命名 ;6.暗示产品属性原则 7.启发品牌联想原则 8.与标志物相配原则 9.适应市场环境原则 10.受法律保护原则 ; ;1.品牌名称是否有侵权行为； 2.品牌名称是否在允许注册的范围以内。;二、??? 品牌命名的思路;1.借用企业或公司名称; 2.渲染功能用产品本身的功能、效用、成分、用途来命名。 ;3.组合字首;4．数字组合 ;5.人物命名 ;6.动物命名;7.植物命名;世界各国禁忌;8.地点命名 ;9.外来语命名 ;10．新词语命名;11 ．寓意命名;第三节??品牌标志的设计与传播;2.名称解释性标志;3.名称转化性标志;4.与名称无关的标志;二、品牌传播的技?? ;提问：;第四节???? 名牌的培育; 浪琴表;预期品质;金利来领带：每年推出5000个花款，每个花色四种颜色，将近两万个花色推出。;经常去麦当劳的理由; 第五节 国际市场品牌实务 ;二、??? 国际市场品牌设计决策