第十章 产品品牌和.ppt

第十章 产品品牌和包装策略;本章要点;导入案例 ;本章结构;第一节：品牌与商标的基本概念;一、品牌的内涵 ;;2、拥有品牌，具有如下的好处：;二、品牌表达的内容 ;续：品牌的属性;二、品牌的作用;品牌资产的概念和测量;;品牌对消费者的作用;三、商标的概念;;第二节 品牌决策 ;品牌化决策一览表 品牌化决策 品牌归属决策 品牌名称决策 品牌战略决策 品牌再定位决策;一、品牌化决策：有品牌或无品牌 ;二、品牌归属决策（制造商品牌与经销商品牌）;三、品牌名称决策 （个体品牌和群体品牌决策）;使用“个别品牌”之原因;采用家族品牌要考虑的因素;补充：设计品牌名称的要求和程序 ;第三节：产品包装;一、包装的概念及作用;包装作为营销工具所发挥的作用;二、产品包装策略;三、包装设计;四、包装决策