什么叫品牌.doc

我为什么做品牌？对于珠宝企业来说，品牌化发展非常重要。珠宝本身价格不菲，把品牌做强做大，让品牌更好地体现珠宝的文化内涵和附加值，才能突出其价值感，在同类产品中获得绝对优势，谋求长远发展。我又凭什么做品牌？品牌建设与企业文化息息相关，二者相辅相成。文化没有品牌的支撑，它就是一个瘸子，品牌没有文化为依托，它就是一个瞎子，都走不远。美国号称是品牌最多的国家，他们就是从文化去切入，以品牌为依托。文化内涵，是品牌的核心价值所在，每个企业都应当有自己专属的企业文化，而产品则是品牌最有效的承载体。因此做品牌一定能避免同质化的现象；品牌的发展也的确是避免企业同质化的最佳途径。如何在强手如林的时尚市场占据一席之地，是我从创建TTF品牌以来就一直在思考的问题。除了独具特色的原创设计、精益求精的技术工艺以外，在??看来，企业一定要在品牌塑造及中国传统文化的国际推广上有所突破、有所创新，用东方文化给西方教育及启迪。当然，传统文化并不需要用传统方式来展现，旧有的表现形式并不能实现其价值和意义，且不能够形成力量。因此，要东风西用，以当代和现代的艺术形式来表现，中西糅合，传统与现代交相辉映。在设计创意中，利用现当代艺术这具有时尚性、现代价值的载体对中国传统文化进行传播和注入，才能让中国传统文化走的更远。也正是因此，TTF品牌在创立之初就提出了“东方文化的当代艺术展现”的品牌理念。众所周知，东方文化博大精深，是取之不竭的灵感之源，只是传统的艺术表达方式、设计形式缺乏时尚性和国际专业价值，难获认同。所以，以西方的当代的设计理念来阐释东方文化，中国的本土设计才能“走出去”，获得国际市场的认可。我们希望可以将TTF打造成一个根植于东方文化背景的，又符合国际高端市场需求，能被国际主流社会接受的中国高级珠宝品牌。一路走来，无论是参加国际顶级的珠宝展会，还是主办的各种原创设计大赛以及公开活动，都是TTF为了向世界展示我们中国珠宝力量的崛起，展示中国珠宝对创新、对艺术、对民族文化的理解与表达。借此，我们期待以珠宝为纽带，让中国的声音传得更广、更远。近年来，TTF在推动原创方面着实做了不少探索：2008年主办“2008 CHINA 国际珠宝设计大赛”，挖掘设计新鲜力量；2009年携手6位亚洲顶级设计大师及艺术家举办2009AJD亚洲珠宝设计邀请展，尽呈东方艺术美感；2011年邀请中国当代艺术大师徐冰、建筑大师张永和、雕塑大师展望参与汉字艺术作品展，再现跨界设计力量；2012年TTF龙年生肖设计作品展亮相巴塞尔展，更引发海内外同行的巨大轰动。在评价TTF时，国际媒体史无前例地用了“帮助中国珠宝设计摘掉抄袭帽子”这样的话语盛赞影响，而作为中国珠宝品牌典型文化艺术活动，龙年生肖设计作品展更是得到政府肯定，被文化部纳入“中欧文化对话年”的系列活动框架。一分耕耘一分收获，在坚持原创的道路上，种种荣誉是对TTF最大的支持，更是TTF得以继续的最大动力。有一个事实大家应当都能看到，中国到目前为止根本没有真正的国际高级珠宝品牌。高级珠宝品牌的缺位，着实是整个中国珠宝业的悲哀。根据世界经济体的发展规律，民众在消费了房产、汽车之后，艺术品、高级珠宝、高级腕表是下一个选择目标，中国经济目前正处于快速发展期，在高级珠宝、高级腕表领域，中国可以说是才刚刚开始。当然，我们的珠宝产业不缺工艺、不缺材料、不缺人才，更重要的是，我们要面对的消费人群将是全球最具规模，也最具潜力的。那么，面对这样的“肥缺”，我们怎样也不能拱手相让吧。我一直希望中国的珠宝企业可以拧成一股绳，优势互补、共同努力，而不是陷入毫无技术含量的价格战，相互比拼加工优势。如果大家能够齐心协力，共同推动原创、营造良性氛围，这么大的珠宝消费市场，又何愁不能长足发展？我相信，中国高级珠宝时代一定会到来，未来，中国本土也一定会有高端珠宝品牌诞生，无论是谁，我都会为之骄傲。