红丝带幸福计划.doc

多一份关爱，多一份温暖 国窖1573红丝带关爱计划 ------国窖1573关爱留守儿童公益活动整合传播方案 活动背景及目的 ·以“关爱留守儿童”为主题的公益性品牌整合传播活动。 ·泸州老窖秉持“天地同酿 人间共生”的企业理念，充分彰显企业社会责任感，联合遍布全国各地区的营销网络，全力支持全国关爱留守儿童事业。 ·充分利用全国电视、报纸、杂志、户外和网络媒体进行立体、高密度、高频次传播，呼吁全社会加强对留守儿童的关注，这是一个社会问题，因为这关系到孩子未来的成长。 ·通过全国范围的主题推广活动，有效传播“国窖1573是热衷公益事业的高端白酒品牌”这一概念。 活动主办 主办单位：泸州老窖股份有限公司 江西明皓久香商贸有限公司 高端汽车品牌4S店 媒体支持单位：地方电视台， 网络媒体，平面杂志等。 活动内容 ·国窖1573发起成立“红丝带·关爱留守儿童幸福计划”（简称“红丝带·幸福计划”），以关爱农村留守儿童为宗旨，呼吁大众的关注与参与； ·作为“红丝带·幸福计划”2012年度项目，泸州老窖与中国青少年儿童发展基金合作成立“国窖1573·江西留守儿童专项资金”，用于专项关爱江西留守儿童的生活； 活动内容 ·活动分两部分展开，第一部分，各高端品牌汽车业主将组成车队，展开为期一个月的关爱活动，主要去江西各个贫困县，实地去考察和帮助那些农村留守儿童，捐赠书籍，和生活学习用品等等。然后用图片和文字的方式记录每一天的活动情况。让这些车主可以更好的展现他们富有责任和爱心的一面。 ·第2部分，活动期间全国各地消费者每购买一瓶国窖1573，泸州老窖即向该专项资金捐入2元，最终筹得目标资金100万； · 邀请报纸、杂志、网络和电视台各一至两家各类媒介中的强势媒体作为联合推广方全程参与，从社会、文化、经济等各个视角宣传报道本次活动的进程及意义。 活动进程安排 一、前期准备 宣传物料准备： 1、公益活动的名称、ICON、宣传语和宣传主平面； 2、各营销终端（商超、酒店、专卖店）用活动物料： DM、??报、易拉宝、台卡等设计制作； 3、产品包装盒上的“红丝带·幸福计划”活动专用封套及产品外盒活动标贴； 前期联络准备工作： 1、各联合主办方、媒体的联络和邀请； 2、相关部门领导及人员的联络和邀请； 3、公证单位的联络及确定。 第二阶段：活动执行初期 一、活动执行及推动 1、全国终端推广，各地营销终端加强对消费者的活动开展说明和相关信息的告知（活动终端标准话术另附） 2、活动进行过程中及后期，筹款情况的及时报道及公示。 二、活动报道 活动相关跟踪报道 第三阶段：活动持续与深度报道 一、活动执行及推动 1、从企业经济效益、社会文化影响、留守儿童社会公益模式推广等各个角度对活动开展及其重要意义进行宣传和推广，制造社会文化热点。 2、活动进行过程中及后期，筹款情况的及时报道及公示。 二、活动后续宣传及专题报道 1、合作杂志专栏深度报道； 2、合作电视媒体专题报道及主题访谈节目； 3、合作网络媒体：新浪网等新闻、专题、论坛报道。