冰泉豆浆宣传进程.doc

五、新闻公关宣传进程 媒体传播的目标人群 在追求高质量生活的时代里，人们对饮食不再是饱食而过，而是保持健康心态，将养生之道作为生活一部分。据市场数据报告，扩大传统豆制品市场市场潜力无限。再者，豆浆四季皆佳品，相对于牛奶等食品安全问题，豆浆前景仍然具有不一样的光芒散发。打造豆浆独特品牌冰泉将为其奠定良好的市场基础，以便向国内外延伸，占据市场埋下点睛之笔。根据它的产品特点和市场特点，我们认为这个产品宣传的主要目标有以下群： 消费群 1.工薪阶层（上班族） 2.学生 媒体投放目标受众 1.消费者 2.经销商 3.各大商场雇主 了解到以上消费群及产品适用率,我们作为媒体公关的重点人群，在宣传选题及媒体选择上也可以做到有的放矢。 2．媒体传播的目的 媒体宣传对每一个企业来说都是非常重要的，新闻公关已经成为塑造和推广品牌形象及企业形象的主要???段之一。冰泉公司作为多年从事豆浆生产研究企业，产品虽已具有一定的知名度，但是产品定位尚在摸索，近来算是定位上有所突破，推出了女性豆浆。此宣传方案对冰泉公司12月9日～2月20日的媒体新闻策划做了大致的安排，希望能通过这3个月的新闻策划，达到以下目标： （1）树立冰泉豆浆品牌知名度，并向那些上班族和学生传达豆浆本身所拥有的营养优势，以便能巩固目前以豆浆进餐的人群数；同时宣传冰泉豆浆是早餐乃至进餐配送饮品的不二选择，以增加受众群体。 （2）配合完成品牌形象，产品定位及企业形象基础建设； （3）宣传产品，将产品的创新口感及固有的营养搭配特点转为市场优势，促进销售。 3．媒体宣传策略 （1）机不可失失不再来。选择媒体的主要受众与传播媒体相一致，同时在不同时段要抓住时机进行相应宣传，如期间的节日圣诞节、元旦节及春节等进行重点宣传。将这3个月时间分阶段推进，为冰泉豆浆迎来销售盛季造势。 （2）独有的就是优势。将权威认证的声音传达至消费者及各个媒体，强调企业秉持的诚信态度，让消费者放心消费。同时在国内的主流媒体中大肆宣传“冰泉豆浆将以纯正的香、浓、滑引领正统口味豆浆风潮，促使其他的媒体跟进，引起行业的轰动。 （3）表明态度，对公众透明化。产品生产经营难免有失误，而在陷入争议性的话题时，及时出面做出回应，认真处理危机。 在宣传投放上可分为三个阶段，不同阶段的宣传重点各有不同，备阶段层层推进、互相照应，在宣传上形成三波攻势。 第一阶段：蓄势期 时 间：12月9日～12月31日 宣传重点：市场需求、受众分析 宣传目的：通过对豆浆市场需求和受众的分析，引起相关媒体和消费群体对豆浆产品的注意。 1.引起媒体及消费者的购买兴趣，开始关注该产品种趋势及市场的分布、占有率。 2.所发布的文章被名人转发微博或者论坛，加强网络宣传力度。 3.独特豆浆品牌给消费者及经销商留下深刻影响。 撰写篇数：专题稿2篇 媒体投放数量：行业类媒体1.5万字 投放媒体： 《中国消费者报》、《中国文化报》、《国际商报》、《市场报》、 《广西日报》、《南宁日报》、《南宁晚报》、《梧州日报》、《南国早报》、《当代生活报》、《中国日报》 宣传主题：冰泉豆浆创业历程 宣传内容： ·十大豆浆品牌之一，品牌个性简述及品牌形象宣传。 ·创始人与大豆豆浆历史以及冰泉豆浆文化阐述。 ·豆浆产品展示。 参考题目 ★只要有华人的地方就能找到“冰泉”豆浆晶 ★抹不去的大豆情怀----陈国泉的创业 ★后起之秀，“冰泉”蓄势待发 第二阶段：爆发期 宣传时间：12月31日～1月31日 媒体投放数量：食品类媒体1 000字；服务类媒体5 000字；大众媒体5 000字：行业类媒体l．2万字 投放媒体 《中国消费者报》、《中国文化报》、《国际商报》、《市场报》、 《广西日报》、《南宁日报》、《南宁晚报》、《梧州日报》、《南国早报》、《当代生活报》、《中国日报》、《南方都市报》 宣传主题：享受人生，享受“香、浓、滑” 效果预测： ·新闻传播策划引起各大媒体的讨论。 ·引起消费者对冰泉豆浆兴趣，掀起购置豆浆热潮。 ·品牌形象定位成型，得到消费者一致认可。 ·所发的软文被媒体和行业网站、微博、论坛转载，对媒体的辐射作用显现。 宣传思路： 1.利用受众对于“豆浆晶”好奇心理切入，打出品牌，为产品造势。 2．引起其他媒体和相关行业人士的关注，吸引他们主动关注冰泉公司、关注这个新闻宣传的具体内容。 3.得出结论：冰泉豆浆口感独特属实，成为饮品中的上品。 宣传主题一：冰泉公司的豆浆品牌理念等是否走大众品牌一般，毫无卖点。 宣传重点：冰泉事业公司秉承的理念 宣传目的： 1.最直接的方式将企业理念及做事原则阐明，给大众一个良好映像。 2.给媒体炒作造成的负面影响截止最小。反而从正面出击，企业诚信经营理念将得到更多消费者信赖。 3.豆浆品牌出现争夺激烈场面，同时豆浆口感及质量等