十八淑女坊品牌故事.doc

【十八淑女坊】品牌故事 ——化茧成蝶不在是梦—淑女的蜕变 引 子 蛹孵化蝶历尽千辛万苦，为的是起舞于蔚蓝的天空；为了展开色彩斑斓的翅膀在蔚蓝的天空翩翩起舞，必须经过痛苦的蜕变历程，“十八淑女坊”正式经历蛹孵化成蝶的千辛万苦，才造就了“新派淑女主义”的掌门人，淑女装市场的领航者的行业地位。 回首12年的风雨险阻，我们挖掘了一条恒古不变的哲理—“化茧成蝶不在是梦，只需有涵养的自信，一切皆有可能”；于是我们在想，“十八淑女坊”蜕变的过程，是不是也和花容月貌的少女蜕变为大方优雅的淑女的心路历程是一样的呢？ 化蝶之梦源于少女时代 YUKI作为“十八淑女坊”的品牌创办人，在色彩缤纷、对未来充满好奇和憧憬的少女时代开始，就种下了立志实现淑女之梦的种子；看着描述风花雪月、荡气回肠男女爱情故事的琼瑶小说，里面举止优雅、纯真甜美的淑女形象深深打动了年少的YUKI，于是，她渴望有一天能化茧成蝶，成为一个举止优雅、大方得体、温婉动人的淑女。 在那一个初恋的季节，YUKI经常采集丁香花，将情窦初开的少女情怀和对淑女之梦的渴望，倾注在象征年轻人纯真无邪的在丁香花上；隔壁班的大哥哥是她暗恋的对象，他们时常一起上下学，那个大哥哥叫阿鑫，把她当小妹妹一样照顾，这段纯真的感情一直持续到了高中毕业，然后才不得不为各自的前程而各奔东西，但这段两小无猜的纯真情谊，似乎成了一段真挚爱情的序曲…… 淑女之梦，不仅仅是YUKI心目中的梦想，更是众多花季少女心中共同的渴望，于是怀揣着许多人共同的梦想，踏入大学校门的她，开始了追梦的旅程…… 都市追梦人 ?????? 或许任何在羊城广州苦干的年轻人多是怀揣着梦想来的，12年前刚刚大学毕业的YUKI也不例外，怀揣着当年的淑女之梦，来到了广州。 可如何实现这酝酿已久的梦想呢？YUKI在辛勤工作之余开始了一番苦思冥想，但终究未果，也只能暂时屈就于繁琐而乏味的本职工作。 在一次偶然的机会，YUKI被上司指派与业务单位对接，偶然间遇到了久违的少时玩伴阿鑫，两人一见面就想见如故，开始只是互相询问对方这几年过得如何、事业有何进展，而后在几次咖啡厅的约会中，两人开始碰撞出爱情的火花，两小无猜的情谊破茧而出，幻化为温馨甜美的都市爱情。 YUKI和阿鑫在约会时来到了一片丁香花丛，阿鑫深情的抱着YUKI，于是YUKI将自己怀揣多年的梦想向阿鑫倾诉，阿鑫说“淑女的蜕变首先从心灵开始，一个淑女必须内外兼修，既要有良好的内在修养，又要有典雅、大方、得体的外在形象……”，YUKI顿时迸发出一个灵感—做专业淑女服饰，圆众多女性的淑女之梦，从外观上营造出一种淑女淡雅的自信，进而形成一种心理暗示，逐渐形成一种内在的修为，最终造就一个典雅大方、举止优雅、温婉动人的都市淑女。 于是在1998年，YUKI开始了她的造梦历程，十八淑女坊品牌总公司——广州市淑派服装有限公司于1998年成立，历经十二年的发展，现已成为拥有占地面积约20000平方米工业园区、现代化的专业淑女服饰品牌公司。 公司总部扎根广州，经营范围向全国辐射，以品牌经营为核心，以诚信经营为经营宗旨。公司拥有专业的市场营销团队；同时也汇聚了来自全国各地才华横溢的服装设计精英和经验丰富的技术人员。在产品品质管理上，公司拥有严格的品质控管体系，以确保产品的达标合格率。 目前，十八淑女坊品牌在全国拥有自营和特许加盟的专卖店1000多家，遍及全国27个省、市、自治区，旗舰店数量更是如雨后春笋般开业营运。品牌整体已形成完整的特许营销网络、信息交流网络和物流配送系统。 在众多都市淑女穿着“十八淑女坊”出品的各式各色淑女服饰时，是否想到，她们穿的不仅仅是淑女文化，更穿下了一段爱情故事，一个化茧成蝶辛苦蜕变的历史，一个关于丁香花的情感历程。 “新派淑女主义”的艰苦蜕变 在女权主义盛行的时代，“野蛮女友”成了女性们标榜的模板，认为坐守传统美德的女性已不再适合现代主流，作为现代女性首先就是要对自己好一点，其次就是要有点骨气，女子也可顶半边天。 然而我们今天所提倡做的淑女是在传统美德基础上又不失现代社会价值的淑女，是新文明、新文化、新时代背景下的新新女性。这并不意味着复古倒退，不合时宜，束缚个性，而是使女人更具有个性、魅力和品位，恢复女性的本来面目。 经过以上思考过程，“新派淑女主义”便诞生了，从而影响了“十八淑女坊”未来的设计风格和品牌定位。 新时代的淑女摒弃了传统的繁文缛节，崇尚清新怡然之气的自然流露； 继承了传统淑女的纯真、善良、典雅等风格，同时又紧跟潮流，成为时尚的倡导者甚至引领者； 她们有着一种淡雅的自信，但绝不傲慢或自以为是； 她们有着一种外柔内刚的独立精神，但又不失女性柔情似水的本性； 她们有着明朗的内心和外表，从内到外散发着悠然的修养； 就像法式香水一样，芬芳留香而不刺鼻，清新淡雅而不妖艳。 秉持“新派淑女主义”的理