小咖秀营销案例分析答题.ppt

大家用过这个APP?;“小咖秀” APP ; ;口号： 小咖秀，人生如戏全凭演技！ 小咖秀是一款自带 逗比 功能的视频拍摄应用， 用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频， 同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的视频。 小咖秀于2015年5月13日在app store上线。;1、国外类似的成功产品的样本作用。 在小咖秀之前，美国有一款名为“Dubsmash”的同类应用在今年年初爆红，短时间内登上德、英、法等二十余国AppStore榜首，陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。不过，因为种种原因 Dubsmash并没有在中国获得普及，这样的契机让小咖秀产品团队看到了机会。 ;2、秒拍产品和团队自身的经验积累。 团队： 秒拍产品团队的构成人员基本上都拥有视频行业超10年的工作经验，因此能在两天内迅速打造一款产品; 数据： 另外通过对秒拍产品后台数据的分析发现对口视频所占比重较大，故而萌发做小咖秀产品的想法。;秒拍产品的创始人韩坤 曾是中国首个登陆纳斯达克的上市公司——酷六网的创始人，在退出之后又重新创办了一家流媒体视频技术公司，做秒拍是韩坤的第三次创业尝试。 秒拍事件：冰桶效应的视频传播 ;竞品分析;小咖秀特点;2.拓宽使用群体 ;3.抓住用户心理，找准营销点 小咖秀的标语是：“其实，我是一个演员。” 只要你对对口型，做足表情，你就是这段视频的主演。 模仿：一直都是我们的笑点之一，模仿不是什么难事，重要的是模仿就产生了笑点。 搞笑：在这个全民娱乐的时代，搞笑就是非常重要的一个营销点。 小咖秀正是看准了这两点，并且重拳出击。;4.用户体验 小咖秀自带评论、点赞、弹幕、分享等参与功能。让所有观众都能参与进来， 并把这份快乐分享到自己的社交圈。 这种互动很显然都是提高APP关注度，传播率以及圈粉的最有效手段。 当然了，这些的前提是你的内容值得分享。;一、用足明星营销，满满的关注度;在这场轰动的战役中，各路明星齐发，搞笑的视频直接引爆了炸点。明星的火头军效应和明星的传播力量再次发挥了核心般的作用。小咖秀不火都没道理。 反观和小咖秀几乎同时上线的 开拍，没有请明星造势，没有借渠道宣传，活活被小咖秀压死在摇篮里。 ;二、传播渠道;8月3日 社交网站排行榜;案例成绩;谢谢