标志设计-课件.ppt

标志及VI设计;第一章 标志的概述 第一节 标志的定义 第二节 标志的分类 第三节 标志的原则 第四节 标志的特点 第二章 标志的表现形式和色彩 第一节 标志的表现形式 第二节 标志的色彩 第三章 标志的发展趋势 ;第四章 VI设计的基础知识 第一节 VI的基本理论 第二节 CIS的概念 第三节 CIS的意义 第四节 CIS的构成 1、VI的概念 2、VI的设计原则;第五章 VI设计的组成部分 第一节 VI的内容 第二节 VI视觉元素的构建 1、企业名称 2、标志设计 3、标准字体 4、标准色 5、辅助图形 6、组合规范;第六章 VI运用设计系统 一、办公事务系统 二、产品包装系统 三、环境知识系统 四、服饰系统 五、广告系统 六、交通运输系统 七、公关礼品系统 八、店铺形象视觉识别系统 ;标志设计;二、标志的分类 1、政治机构方面的标志 指国旗、国徽、党徽、团徽、市徽等。 要求：含义深刻、有强烈的政治主张和地方特性。 ;中国国旗;中国国徽;美国国旗;美国国徽;西班牙国旗;西班牙国徽;英国国旗;英国国徽;香港区旗;香港区徽;澳门区旗;澳门区徽;;中国2010年上海世界博览会会徽;2008年北京奥运会会徽;;;阿里巴巴标志;;中国网民文化节标志;（2）共生 有形实体的图与无形空间的底之间，互相需要，彼此共存的一种图形。 a、字形共生——利用汉字或外文字的造型，虚实之间相映成趣，图底字形共生。 b、图形共生——利用图与图的造型，图底图形共生。 c、图形与字形共生——利用图形和字形的造型，图底图形与字形共生。; 设计采用充满中国特色的喜庆乐器―― 大鼓和最具中国传统文化的青花瓷鼓两大元素进行北京首届世界武搏会的标志图形设计。鼓形的翻转与地球的旋转再现出武搏会13个搏击运动项目的特征。并将充满智力的七巧板设计组图围合在鼓围之上，形成装饰有序的视觉运动图形，特别是将世界武搏总会的标志置入侧视的鼓面上，示意举棰击鼓，伴随着鼓声，世界各国的优秀选手竞技在中国北京的各个赛场上。整个标志给人以铿锵有力，欢呼雷动的视觉观感，尤其是13个生动有序的运动图标与大鼓的立体效果，更增强了该标志的视觉张力和美感。 ;Ryan-Biggs;;;;1、象形的表现形式 象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。 具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。 在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。 ;; a、生命阳光馆标识 由10片7种颜色的叶子组成，又称七彩叶。世界上没有两片完全相同的叶子，寓意了世界的多样性。右侧三片舒展的绿叶象征着生命，孕育着生命的活力；左侧七片叶子代表了太阳光谱的7种颜色。 标识表达了在阳光普照下，包括残疾人在内的整个人类走向欣欣向荣、期盼生活更加美好的愿望，也揭示出世博会生命阳光馆消除歧视、摆脱贫穷、关爱生命、共享阳光的主题。 同时，10片叶子构成一个圆形，昭示了人们追求圆满与和谐的愿望。;世博会生命阳光馆标志;;;韩国赛马会标志;;;;凤凰卫视;;;;瑞士——加拿大资产银行标志;;德芙巧克力;;;Onwine; 该LOGO以缩写字母IBM为设计主体，水平的等线构成处理产生了电磁波振动感，既传达了公司的高科技行业性质，又寓意了公司的发展理念：严谨、科学但又前卫、充满激情。;;;;法国娇兰化妆品公司;;;（4）中文字型的标志形式 汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值。汉字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构型特点，它通过文字的点画书写和字形结构去反映形体和动态美，具有用笔的美、结构的美、意境的美、这些都为进行中文字形的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。;;中国银行;;;中国铁路;;;; 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用点、线、 面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。