(word)[已发]品牌定位——白酒发展的瓶颈(稿3).docVIP

品牌定位——白酒发展的瓶颈 品牌定位是品牌经营的首要内容，产品只有选择了自己的目标群体，才能塑造出自己的个性。95%以上在做：口感、工艺、纯粮酿造等等，电视广告上有龙、有倒酒的清亮特写、有酒瓶子的特写、有流着汗的酿酒工酒的文化及历史“陈酿”、“陈贮”、“古酿”给顾客以明确的信息，自己是什么，像个历史学家考古工作者，一头扎进历史，用酒的历史、酒的文化代替今天的现实和文化，代替当代消费者鲜活的变化着的精神和情感世界，把所谓的“根”文化视为神明，于是卖历史、卖人物、卖民俗盛行，没历史不惜造假历史，偏偏不去洞悉社会变化，不去关心当今消费者的生活形态，不去体察消费者情感，不去寻找与消费者共鸣的精神增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉历史文化为依据的定位历史文化增强了的品位价值和品牌的信誉度，在丰富品牌内涵和提高品牌质量方面有着得天独厚的优势像以茅台、五粮液为首的传统白酒品牌，都是中国酒文化的典范，是历史文化给与了他们品牌的支点。情感为依据的定位金六福，通过“幸福的源泉”理念渲染，形成了以“福运”为核心的福文化，依托福文化策略打动消费者的心个性文化为依据定位洋河蓝色经典绵柔型白酒品类的差异化成功，衡水老白干-老白干香型、口子窖-兼香型、景芝-芝麻香型等不同香型的白酒，产品的差异化被放大，是中国白酒营销发展的理性回归中国地大物博，每一个地域都有其适应当地的个性文化氛围代表，“数字提取技术” 丰谷“低醉酒度”舍得酒史玉柱把五粮液带进了流通品牌时代，明明是营养酒却跟脑白金一样“送长辈，黄金酒”——“给长辈的礼品”定位，。五粮液之所以成为中国第一高档白酒品牌，也是因为准确把握了与其高档定位相吻合的名门文化名门是一种贵族消费文化，名门贵族五粮液、名门骄子等都在或直接或含蓄的体现名门的精神价值。成为名门贵族既是中国人虚荣心的体现又是人们真实的追求，不衰。李明利，北京方圆品牌营销机构董事长，中国农业产业品牌营销第一人，著名的实战派品牌营销专家，中国招商营销专家，非传统策划人的代表人物。在农产品品牌建设、水产品营销、酒企品牌营销等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对企业现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业稳健、快速实现品牌和利润提升。李明利先生开创的“产业链营销”、“品牌作局战略模型”、 “聚点模型”等理论，已成为当前中国企业界和营销界最为瞩目的热点。