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毕业设计（论文）开题报告 课题名称：中国劲酒营销方案设计 院 （系）：工商管理学院 专业班 级： 08市场营销（2）班 学生姓名：丁干劲 学 号：2008504220 指导教师：肖小兮 二○一○年十二月十日 课题简介： 随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们在生活水平各方面的要求也越来越高。二十一世纪是一个更注重健康的世纪。各种保健酒类生产商生产的同类酒类也越来越多，所以竞争是非常的激烈的。目前生产商如何吸引到更多的消费者，赢得市场份额，是当前保健酒类企业发展过程中须迫切解决的一大难题。产品要想赢得更多的市场份额，就必须要仔细分析消费者的需求愿望和消费动向，并设计出适合本产品的营销策划方案，为本产品的销售提供软动力，更好地促进本企业发展。本课题通过对保健酒业市场的了解和分析，结合中国劲酒自身实际情况，为其设计了一份市场营销方案。 二、选题依据（来源）及其意义： 随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步过去被认为是“小酒种”的酒水边缘产业，保健酒的地位也在提升。从2000年开始，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。2006年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名随着消费者健康意识的深化、行业进一步的发展，保健酒成为大众消费酒的日子已经指日可待了。 三、本课题的实施方案 本文所阐述的中国劲酒的市场营销方案：本文通过对保健酒业市场环境的了解，对中国劲酒进行全面的系统分析，细分市场，设定目标市场，制定营销策略，做好营销监控。 在具体的方案策划中，主要步骤有： 1、收集相关资料，为市场调研工作做好充分准备，根据具体情况做出具体分析。做好相关的市场调查，设计出更好的营销方案。 2、在进行市场调查过程中，市场调查的内容包括：环境因素调查、消费者购买习惯调查，消费者意愿调查。 3、通过分析保健酒市场，挖掘潜在商机，及时做出相应方案，调整方案设计，从而更好地提高市场占有率。 方案的框架结构如下： （一）、绪论 1、企业背景介绍 2、本方案的意义 （二）、市场现状分析 1、市场环境分析 2、需求状况分析 3、SWTO分析 4、竞争对手分析 5、消费者习惯分析 （三）、市场营销策略 1、目标市场选择及市场定位 2、产品策略 3、价格策略 4、渠道策略 5、广告策略 6、促销策略 （四）、实施方案 （五）、结论 四、论文（设计）工作进程： 阶 段 日 期 安 排 收集论文资料，撰写开题报告 （12月13号前） 整理资料，撰写论文初稿（第一稿） （1月8号前） 修改论文稿（第二稿） （2月21号前） 修改论文稿（第三稿） （5月21号前） 论文终稿 （5月31号） 论文答辩 （6月8号到10号） 五、主要参考文献： [1]屈云波营销企划手册企业管理出版社 2009 [2]胡辉其．市场营销策划．东北财经大学出版社2006 [3]勾兑营销北京方德智业营销咨询公司/view/817608.htm [5]百度网：/spbg/show.php?id=6914 [6]百度网：/2008/01/151649110501-2.shtml 指 导 教 师 意 见 本栏填写： 评语： 某某同学的题为《……》的毕业论文（设计）的开题报告较好（或一般），同意开题。 或此开题报告较好（或一般），同意开题。 说明同意或不同意开题的理由： 建议： 指导教师（签名）： 年 月 日 专业意见 专业主任（签名）：