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上海王牌家教品牌推广策划书 一 、前言 中国人历来重视教育，据中国统计局调查，列在中国家庭支出第一位就是对教育的投资。随着社会的日益进步和对长期发展的需要，家庭教育的投资已经成为大多数家长不能选择的必备开支，家长为了孩子的发展而尽可能的采取措施来提高孩子的成绩，请家教和参加补习班无疑成为大多数人的必然选择。 上海王牌家教推出的一对一家教服务和新王牌个性学习中心已完备的学习系统给孩子们创造一个新的学习起点。 二 、形象分析 （一）优势点 1．公司基础稳定 本家教公司始于05年，至今已有相应的行业基础。目前是上海信誉第一的家教公司，没有任何不良记录。2亿多中小学在校生，今后十年累计还有2亿多适龄儿童要陆续进入中小学接受基础教育；目前我国共有70万所中小学校，由这几个数字不难看出教育市场的潜力是相当巨大的。而经济发达的上海市的家教市场的潜力更是不可比拟有着种种的优势。据有关部门统计，在中国，家庭储蓄的主要用途是为孩子的教育储备基金。目前市场处于初级自发的发展阶段，尚无市场细分、定位、控制等，是个巨大的潜在市场。 2．家长们对家教公司的信任程度是比较高的，能建立一个提供家教的平台。据了解到上海地区人们对家教公司并不排斥，相反，他们对家教公司的信任度还是比较高的。对于这方面，我组认为我们可以建立一个专门为孩子提供家教服务的平台，让更多的需求者得到更好的满足，既然家长们相信我们，我们就以更好的质量和服务来回报我们的顾客。这种无形的资产，无疑给了我们一个打进上海家教市场的很好的机会。 3．家教市场是个具有季节性的行业。期中考试前后和暑假期间是两个比较明显的时间段，在这段时间里家长们对家教的需求无疑的是最大化的。 4. 大学生兼职家教市场活跃。上海有众多全国名牌高校，大学生的综合素质水平高课余时间多，并且很多大学生通过兼职家教的方式勤工俭学。能够有效补充教员的缺口。 5、随着预期失业率的提高，家长们更加希望儿女能在进入重点中学或者重点学校的竞争中占得先机，因此为孩子的全面教育投入了更多的资金。这样的消费趋势直接提升了家长们对家教的进一步需求。 三 、战略目标 （一）总体目标 通过王牌品牌的宣传和相关推广，提升王牌的知名度和美誉度。全面完善公司的形象 提高王牌的品牌优势，巩固和加强全民对王牌的认知和了解。 （二）具体目标 1．2012年7月10日 在公司王牌明星教员评选活动中，通过教学演示、教案讲解、情景教学、教学理念演讲、发放邀请函等活动方式，邀请各学校的学生和家长的参于，并召开咨询处为学生和家长答疑解惑，让学生和家长进一步了解本公司。 2．2012年7月25日 在王牌教员于受助学生结对子仪式上，根据王牌明星教员的评选结果与受助学生的需求，以自愿为原则，在真情共结对 携手奔未来的主题下， 每个教员选择一名学生与之结对子。为孩子提供一个周期的提高成绩的机会。从而推广王牌家教的优质教学理念。 3．2012年8月15日 公司开发日，吸引学生家长一同参观公司的各项教学设施和教学环境。组织相关人员随行解说。让学生和家长进一步了解王牌公司的经营理念和宗旨。在家长心中全面塑造公司的王牌形象。 四 、创意说明 （一）活动主题 王牌家教 让梦想飞扬起来 （二）活动名称 1. 王牌明星教员评选活动 王牌教员与受助学生结对子仪式 王牌家教公司开放日 2、确认培训讲解员的名单 3、审核宣传活动内容、编排 4、绘制会场、道具效果图 策划组副组长张丽华 5月28日 1.确定会场内、场外各区域的负责人名单 2.确定停车场、来宾休息、会场等场所的布置 3.确定活动的应急负责人 策划组副组长张丽华 5月10日 与电视台签订媒体报道合同 交与公司管理部审核 王牌家教公司总经理陆总 5月15日 与电视台“新闻坊”栏目组接洽，即时报道以下新闻： 王牌家教公司评选明星教员活动 明星教员与学生结对子活动仪式 王牌家教公司开放日 策划组组长邓淑清 5月26日 议定“新闻坊”栏目合同，预付费用 王牌品牌副经理刘芳 3月15日 与青年报接洽协商 确定内容 确定时间 王牌品牌负责人陈笑 3月20日 确定内容的刊登位置 签订相关合同，预付费用 王牌品牌负责人陈笑 6月5日 成立“王牌家教明星教员结对子”活动仪式策划组 确认各组组员和组织领队的名单 安排任务安排日程 确定应急负责人 “王牌家教教员结对子”项目负责人邓淑清 6月8日 1、活动会场：上海侨华中学 2、地址：普陀区金沙江路200号准备宣传所需资料bbs.goaixin.cn$ h% m: K4 w0 `. g召开会议和负责人商讨活动细则! S$ E??^ W- V3 Q z, ^/ u心纯 爱真 人间才有温暖 !获取结对和孩子的资料，与做好对接工作丽姐助学,助学,支教,慈善6 F% ?; g% u5 b