快速消费行业.ppt

快速消费行业 * 什么是快速消费行业？ Fast Moving Consumer Goods（缩写FMCG），简称快消，是指依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名的一类消费产品。主要包括个人护理品、家庭护理品、名牌包装礼品和烟酒行业等。快速消费品行业是指进行快速消费品的生产、销售等一系列生产经营活动而产生的一种经济活动类别。 * 快速消费行业对生活和社会的作用及发展前景、趋势 快速消费行业满足了人们生存和生活的基本需要，是社会重要的组成部分，亦是社会正常运行必不可少的条件。 * 发展前景、趋势 人们对于生活质量提升的要求日益强烈，2008年金融危机的影响逐渐消退，经济形势逐渐好转，呈上升势头 国家对于房价等高消费品采取宏观调控政策，对通货膨胀现象进行控制 这些都使快速消费品行业发展前景阳光利好，趋于上升状态。另外快速消费行业重心逐渐由北向南转移。 * 快消行业的细分领域 一、个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成； 二、家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成； 三、品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成； 四、烟酒行业。 * 著名的快消行业公司（一） 沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。 * 著名的快消行业公司（二） 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 * 在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司还有强生、联合利华、麦当劳、肯德基、卡夫食品、达能、玛氏等。 比较知名的国内公司有纳爱斯、立白、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园、丝宝集团、隆力奇等。 * 人力资源需求状况及趋势 快速消费品行业(食品、饮料、日化、烟酒等)是跟居民基本生活需求关系最密切的行业，因此受经济周期的影响不明显。 近年来得益于网络招聘所提供的便捷服务，快消行业在网上所发布的职位稳步提升。 纵观中国的快速消费品行业市场，存在四大炙手可热的发展方向，随着人们生活水平的提高和思想理念的发展，拥有着越来越大的市场潜力，这便是：清洁品方向，形体塑造方向，健身服务方向，美容产品方向。 * 从事行业需要具有的通用素质和从业资格证书 每年世界500强像欧莱雅、宝洁、联合利华、雀巢等快消巨头都会对校园精英“先下手为强”，通过一论论面试的筛选，选出真正综合素质比较高且符合企业文化的有潜质的人才。 * 一般这个行业要做好要具备以下几点： 1，进取心强、精力充沛。 这个行业是很辛苦的，尤其是学生从基层做起，如果你的性格是那种很进取的，不轻易放弃，比较有激情的，就会更好的适应快消的节奏。 2，良好的BUSINESS SENSE（商业嗅觉）。尤其是市场部，你需要有一个很好的商业嗅觉，懂点品牌、广告、策划方面的知识，多看看一些著名案例，形成自己的思考，比如想肯德基和麦当劳的竞争，可口可乐和百事可乐的竞争，宝洁和联合利华在中国的竞争。 * 3，若想多学点东西，最好能去行业龙头，这就要求英语好，因为中国快消很多龙头还是外企。 4，学习能力强。这就不用多说了，因为这本来就是一个快节奏的行业，市场资讯瞬息万变，你需要不停的贴近市场，去学习各种商业技能，来扩大自己的市场份额。 * 关于资格证书 因公司而异 欧莱雅从不以证书和学历作为招聘的唯一标准，尤其对于没有工作经历的学生来说，更看重个性、爱好和实习经历，通过多方面的综合评价来判断是否符合欧莱雅的用人要求。 * 行业名人（一） 山姆·沃尔顿 (1918年3月29日-1992年4月6日)，沃尔玛的创始人，世界首富，曾获布什总统颁赠的自由奖章，1992年逝世。 * 山姆·沃尔顿 “让顾客满意”是沃尔玛公司的首要目标。 “一个信念”： “只要商店能够提供最全的商品、最好的服务，顾客就会蜂拥而至。” “两条要求”：“日落原则”和“三米微笑”。 “日落”是指每