广告多Cute事(黄沾).doc

廣告多Cute事（黄霑） 印象中，廣告人，十有九個，不太準時回公司上班。 老闆也絕少因此而罵遲到的員工。 因為遲上班，也遲下班。 有家最近很紅的廣告公司（因為接了多個DOTCOM客戶，位位預算過億）， 有組人，接連數星期，下班時間是六點A.M.。 廣告人，絕少是唸廣告出身的。 我做了多年廣告，認識世界廣告人逾千，只有兩個，是在大學唸廣告的。 都做得不太好。 成功廣告人，出身背景複雜得很。 奧美創辦人，是廚佬！楂鑊鏟。 有位現在澳洲獨當一面的大MD，當年是主席的司機。 今天香港數一數二的４A前矛公司主席，未回港前，在美國當聖經salesman。 廣告人，按理應該奇裝異服。 賣創意的人，至少要有個創意look吧？ 事實不然。 廣告人男的多數西裝全套，結領帶，整齊得比銀行家還要整齊。 女的就愛穿套裝，比女高官還要嚴肅。 廣告人最怕廣告做得太好。 廣告做得勁，商品轉眼賣完。客戶再無貨應市，必定馬上停廣告。 廣告人靠服務佣金吃飯，廣告停，佣金泡湯，要吃風。 廣告公司接待小姐receptionist，通常漂亮居多。 我從前服務過的一家那位C小姐，有甄妮的胸，張曼玉的腿， 和徐小鳳的性感聲音，後來還去選港姐。 日本東京博報堂和McCann合資的公司， 那位小姐，簡直就是日本公仔花嫁人形，cute而嗲，令黃霑印象極深。 今天想起，還有生理變化，不動的心，忽然急跳。 好的廣告人，通常能言善道。 也有不發一語的。 有位奇才強，一星期說不上三句話。 黎智英愛死他。? 小子想入廣告行，問我如何搵工。 「漁翁撒網，寫信！先搵大公司。」 果然有用，不出半月，進了以蘋果做商標的大碼頭做小AE（客戶服務專員）。 「原來我打信的時候，連抬頭都弄錯了另一家公司！」 小子謝師宴上，面紅紅地告我秘密。「嘩！我真好命！」 入甚麼行業，有時也得看看命。 天要你做廣告人，你逃不了。? 小女子問：「明星效應，其實有沒有用？」 「不能一概而論！」我只好這樣答。 黃霑不絕行家米路。 不過要小心。 一不小心，賣了明星賣不了商品。 我只記得那位令人想入非非的阿菲，怎麼想也想不起她賣的商品。 明星，用得好，才有效應。 Mild Seven這陣子，變成手錶牌子。 廣告法律罅，人人識走。 煙草商沒有一個不是十多廿年前便研究出各式各樣方案，來走「禁播」法律罅的。 「金邊臣」BensonHedges在東南亞，一早開了金鋪，預備必要時， 在電視上狂播BensonHedgesGold。其他牌子，都各有奇帧? 但不知何故，本地煙商，卻有法律罅不走。只有MildSeven勇字當頭。 在香港見到的香煙廣告，有例多大自然景色。 無論「萬寶路」、「沙龍」、「希爾頓」、「MildSeven」， 都不是大原野，便是大瀑布，大雪山。 為甚麼這樣？ 因為都做過香港煙民調查。 發覺住在寸金尺土地少人多的香港人，人人心中對大自然一望無際的原野景色，有無限嚮往。 於是，煙商投其所好，把廣告鏡頭投向青山綠水去。 香煙煙民，其實十居其九，分辨不出不同牌子的煙味。 把煙民的眼蓋住，做Blindtest，就知道「老槍」和「煙囪」，其實吸甚麼都不知道。 他們對牌子很忠心，brandloyalty十足， 但選擇完全因為廣告做出來的形象，根本與煙味無關。 說到分辨味道，如果做blindtest，分得出「可口可樂」和「七喜」的也少。 不信，不妨試試。試了就知道，我們的眼影響味覺。 阿叔在蒲點，用這blindtest贏過不少銀紙。 廣告頒獎典禮，今年不經不覺，已是第六屆。 我自己，從前很討厭參賽，自創廣告公司的時候，堅決不參加。 因為一定有參賽心，就容易落入想獲獎的心理陷阱。 這樣，未免心有旁颍灰滓恍囊灰馊嫱度霝榭蛻粼黾愉N路的重要任務去。 有些廣告公司的創作人，專寫得獎廣告。 對這些大哥大妹，我往往另眼相看。 因為有些懷疑，他們也許有略為自私的出發點──為自己的showreel做事。 雖說：「人不為己，天誅地滅」，不過，客戶重金託以重任，一有私心，就出問題。 擔任過不少廣告大獎的評判。 通常，評判看參賽作品的機會，不會多於兩次。 所以，令評判發笑的作品，得獎機會較高。 容易有印象嘛！ 何況，數百作品一天看完，評判團的身心狀態會怎麼樣？當然越來越疲累與越來越悶了。 於是，令人嘻哈絕對的廣告，勝出。 日常生活中，很喜歡說笑。 寫廣告，絕對少用笑話。 廣告片是天天播的。 笑話，第一次看，過癮。 第二次？唔！ 到第十次！即使粗口不出，也必然悶出鳥來！ 廣告客戶不少喜歡減廣告公司收費。 其實愚不可及。 廣告公司為甚麼要為廣告客戶服務？ 當然為了賺錢。 錢賺得不多，那會用足心機？ 又不是和客戶有親！ 而廣告創作，有心機與冇心機做，分別大得很。 以為省錢而因小失大，這類廣告客戶，蠢！ 有些客戶，喜歡改廣告公司提出的創意。 不好的創意，難改得好。 好