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UR淮海路店考察报告 2010年09月02日 考察人：汤锦冬、张玉虎、谭娟 UR的简介 来自法国的时尚品牌UR是法国时尚资源集团2006年创立的品牌，其全称是URBAN RENEWAL。UR是URBAN RENEWAL的缩写，URBAN RENEWAL字面意思为“城市重建”；意为创建都市时尚人士新的时尚及购物体验。UR的理念是构建全球“快速时尚”作为品牌战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。 UR06年开启拓展亚洲中国市场，现已登陆上海、北京、广州、成都、淮南、厦门、昆明、郑州等城市，引领中国消费者体验全新的时尚消费理念。目前该品牌预期五年之内，在中国市场拓展12个城市共20家1000平方米以上的店铺，并同步开发新加坡、日本和韩国市场，为亚洲区域的开发奠定基础。 UR陈列模式 UR ZARA 边场陈列 中岛陈列 UR在店铺的整体陈列上，与ZARA的模式风格比较类似，边场采用正挂和侧挂相结合，并辅以搭配的配件陈列，一般每款5件，中岛主要以基本款的上装和下装搭配陈列，一般每款每色5件，与ZARA不同的是会辅以人模陈列，整体的陈列给人细致考究的感觉。 UR货品结构 UR MECITY UR的货品与MC的都市时尚系列风格和定位比较类似，主要面向25~35的都市时尚人群。女装主要以梭织类的产品为主，秋装以西便装和连衣为主。男装以衬衫和西便装的经典搭配为主。 UR价格策略 UR整体价格接近HM价格水平，低于MC和ZARA的价格水平，梭织外套价格在299~469，针织内搭价格在79~199.梭织下装99~299，整体的平均价格水平低MC50~100元，价格上具有一定竞争力。 梭织外套 内搭类 369 469 139 199 梭织下装 199 139 货品结构比较完整，定位清晰，时尚卖点的把握度高。 陈列模式契合产品定位，整体大气精致，讲究产品的组合陈列 价格定位比较低，在市场上有一定的竞争力。 UR考察小结 UR优势 UR劣势 产品面料品质不高，与其定位的不匹配。 男装整体款式比较小众。 边场道具上整体品质不高 ，使得整体细致的陈列大打折扣 目前更多的是模仿ZARA的模式，长期的发展还依赖品牌自身的特点和影响力。 小结： 1.UR作为国内市场上与MC定位类似的品牌近几年发展比较快，也正处于摸索的阶段，目前主要在一线市场发展，店铺数量不多，依据其发展趋势，以后将会是MC的竞争品牌。UR在陈列模式以及对时尚度的把握上有着自身的优势，这都是值得我们去学习的地方。 2.MC比起UR也有着自身的优势 ，产品的品质以及现在逐步形成了品牌自身的风格特点，并且有着更多的二、三线城市的店铺渠道资源，品牌运作上也有着相对比较成熟，需思考的是如何发挥我们的资源优势.