NBA赛场广告推荐书.ppt

2012-13 NBA 单场广告投放 资源推荐方案 中国—篮球大国 51% 的国人打篮球 继羽毛球之后的第二大参与人口最多的运动 NBA在百度和谷歌中，是有哪些信誉好的足球投注网站最多的体育名词之一 NBA是中国电视观众观看最多的比赛，是排名第二的欧冠联赛观众数的两倍 徐济成 新华社高级记者、 北京奥组委媒体部副部长、 中央电视台NBA赛事直播特邀嘉宾 “根基更好 发展健康” 和足球相比，篮球的优势在于中国篮球在亚洲的地位 篮球市场潜力巨大 杨 毅 《体坛周报》篮球部主任 中央电视台NBA赛事直播特邀嘉宾 “篮球崛起 水到渠成” 姚明、易建联，中国人的亲和力是关注NBA、关注篮球运动的主要原因 篮球关注度极高 李承鹏 著名足球记者 《足球报》编委评论员 “无奈现实 必须接受” 中国篮协的开明态度是他们超越中国足协的主要原因。 篮球运动积极向上、蓬勃发展 结论一 篮球仍是中国第一运动 坚持品牌篮球策略 NBA的品牌魅力 “最好的” 在篮球、体育、“生活”中 酷、时尚 有能量、活力 兴奋的、有趣的 激情的、具吸引力的 是梦想和活力的泉源 NBA的核心价值 对篮球运动的激情 扣人心弦的比赛 团队协作的力量 敬重历史和传统 NBA是中国排名第一的美国体育联盟 95%的品牌知名度 89%的人对NBA感兴趣，大大高于以下体育联盟 美国职业足球联盟(MLS): 70% 美国职业棒球联盟(MLB): 69% 美国职业橄榄球联盟(NFL): 67% 美国职业冰球联盟(NHL): 65% NBA在中国拥有广大球迷 篮球人口 在中国3亿多人口参与篮球运动，NBA成为最为流行的集体运动。 兴趣程度 38%的国人认为自己对篮球运动非常感兴趣。 电视观众 篮球是全国电视观看最多的运动：26％的人口最喜爱看的是篮球 百度网 NBA是有哪些信誉好的足球投注网站最多的体育名词；在赛季期间是排名前10位的有哪些信誉好的足球投注网站名词 NBA在中国拥有极高的关注度 电视媒体 10-11赛季，在大中国区通过51个电视台和数码媒体播出1314场比赛；在季后赛和总决赛阶段，均场收视人群为580万（2011年总决赛第3场收视人群为1160万） 网络媒体 NBA在新浪网的微博已拥有825多万粉丝(/nba)，在腾迅网的微博在同期的粉丝数目也达到1383多万(/nba) ---以2011年11月9日为准 由新浪运作的NBA官方网站和新浪网NBA频道的月独立访客为: 4500万 ---以2010年12月为准 新媒体 NBA首创的移动应用程序国际版(NBA Gametime Lite, NBA Gametime and League Pass)国际观众占NBA.com移动流量的60％，每月在215个国家和地区有大约80万独立用户 结论二 NBA是国际顶级篮球赛事 在中国拥有极高的关注度 十分有助于提升品牌价值 NBA在中国关注度---超过英超、中超以及CBA Source: July 2009, AMI survey 20-29 year old males/females (equal distribution); in Beijing, Guangzhou, Shanghai, Wuhan. CCTV5电视广告 30秒=16W人民币/次 3分钟=96W人民币/次 NBA赛事现场广告 3分钟=1W美金/次 结论三 NBA单场广告实现精准投放 品牌电视广告价值最大化 展示球队：东部（13） 华盛顿奇才 纽约尼克斯 费城76人 密尔沃基雄鹿 奥兰多魔术 波士顿凯尔特人 芝加哥公牛 印第安纳步行者 夏洛特山猫 亚特兰大老鹰 多伦多猛龙 克利夫兰骑士 底特律活塞 说明：东部新泽西网队、迈阿密热火主场广告不能投放，但不影响投放该球队打客场时的广告。 展示球队：西部(13) 达拉斯小牛 金州勇士 孟菲斯灰熊 犹他爵士 丹佛掘金 菲尼克斯太阳 洛杉矶快船 圣安东尼马刺 新奥尔良黄蜂 萨克拉门托国王 波特兰开拓者 俄克拉荷马城雷霆 明尼苏达森林狼 说明：西部休斯敦火箭队、洛杉矶湖人主场广告不能投放，但不影响投放该球队打客场时的广告。 合作赛季：2012-2013赛季常规赛； 广告形式：赛场内计分牌翻板广告； 赞助形式：CCTV-5直播场次比赛； 投放时段：每场比赛3分钟（Game Clock) 赞助费用：赞助费：8000-