个案考察.ppt

考察时间：2012年10月7日下午14时至17时 考察对象：苏州平江路 猫的天空之城 考察方式：实地考察、拍摄照片，实地体验 考察人员：11文化产业管理 李秀秀 瞧，这可是平江路的指示牌哦！ 看看我们后面是什么？…… 正在感受“小桥流水人家”的气息…… 生活，因有了文化而充满激情！ (一）考察目的： 了解具有特色的苏州文化产业及其赢利模式，以增强自身对文化产业的理解和应用。 平江路是苏州的一条历史老街，是一条沿河的小路。在苏州最古老的城市地图宋代《平江图上，就有平江路这条街道，是当时苏州东半城的主干道，800年来，平江路依然在原址保留了它与河路并行的格局、肌理和长度，小桥流水、粉墙黛瓦，房屋的体量、街道的宽度和河道，比例恰当，显示出疏朗淡雅的风格；平江路两边小巷特别是东边，还较好地保留了多条水巷，是今天苏州古城最有水城原味的一处古街区。 （三） 的天空之城简介： 在苏州，有一个院子，有一本书，有一张明信片,还有一群朋友.。它是一个书店。 一个明信片主题店，主要经营明信片，手绘地图，某些特定的书籍和杂志，和一些小杂物。 经营的东西，都是我们大众内心喜欢的，或者说深深爱着的东西，小到一张卡片，一个本子，大到一个包包，一本书籍，都有着我们对生活的理解和感悟。 卖很小众的杂志，比如氧气生活，恋物志，还有读库。 书店当然卖书，经营着三类书籍，旅行，艺术，文学。 主要卖自己设计的明信片，在很多朋友的帮助下，店家自己出版了将近300种明信片，基本上都是关于苏州的。 有一面明信片墙，名字叫“寄给未来”，你可以在这里写了明信片，然后放在你选定的日期格内，到那一天，店主会帮你寄出去，也许是给你的朋友，也是仅仅给你自己。这面墙，也是全国唯一的一面，是镇店之宝 在这里可以做手工咖啡、奶茶，品种不多，但却是不添加任何添加剂，全部用进口食材做的咖啡、奶茶。 沿街有着柔润精美的苏州丝绸，丝丝溢彩的苏州刺绣，各种美轮美奂的手工艺品，例如草编娃娃，剪纸泥塑，晴天娃娃，核桃雕刻等等。还有一些扑克牌，梳子都被用现代手段包装，使人看了赏心悦目，有种强烈的购买欲。我想这是商家的普遍的一种赢利模式。 准确的市场定位； 把占市场先机； 寻找突破口，具有创新模式； 目标专一，主要致力于为青年人服务。 对苏州平江路猫的天空之城概念书店及咖啡厅的考察，这里的室内是自然温馨的人性化设计，使得来到这里的客人有家的感觉。整体以原色木材构建框架，灯光设计以暖黄色为主体，现代和古典的结合并不冲突。整个融入在苏州这条历史街区。虽然空间不大，但功能分区明确，有明确的吧台，相对独立的咖啡厅，功能多样的休闲区域，可供游人客人购买店内特色的明信片、陶瓷杯、书籍等。整体布局和谐，门厅和内厅通过庭院连接，以原有建筑的风格为基础，整体入手，巧妙多变，是空间不死板，不沉闷。 猫的天空之城符合21世纪现代人的生活方式，生活节奏，情感世界的理想休闲娱乐的场所，它将图书与餐饮相结合。店里的设置很古朴，使得中老年人感觉很怀旧，年轻人却觉得很时尚，外国人感觉很中国，中国人感觉很洋气。