中国广告史总论.pptVIP

┓ ┗ 总 论 一　中国广告的发展历程 （一）上古时期──中国广告的萌芽阶段 总 论 一　中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国历史上以政治广告为主的时代 总 论 一　中国广告的发展历程 （三）秦汉──中国广告的开创时代 总 论 一　中国广告的发展历程 （四）三国至隋唐──中国广告上升为艺术的时代 总 论 一　中国广告的发展历程 （五）宋、元──经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 总 论 一　中国广告的发展历程 （六）明、清──广告形式趋于完备的时代 总 论 一　中国广告的发展历程 （七）民国──广告成为产业的时代 总 论 一　中国广告的发展历程 （八）新中国──广告成为学科的时代 总 论 二　中国广告的基本特征 1.我国的广告经由社会广告、政治广告到经济广告、商业广告的性质变化。我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的社会广告。 （一）中国广告的发展千年一脉，从未间断 总 论 二　中国广告的基本特征 （一）中国广告的发展千年一脉，从未间断 2.中国广告自古就饱含着中华文化博大精深的哲学理念。 总 论 二　中国广告的基本特征 （一）中国广告的发展千年一脉，从未间断 3.中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。 总 论 二　中国广告的基本特征 （一）中国广告的发展千年一脉，从未间断 4.中国自秦朝开始成为统一的多民族国家，不仅有了统一的文字与度量衡，更产生了影响深远的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。 总 论 二　中国广告的基本特征 （二）广告的发展状况受经济与政治的制约 1. 广告为政治与经济服务，必然受到经济与政治的强力制约。 总 论 二　中国广告的基本特征 （二）广告的发展状况受经济与政治的制约 2. 纵观中国历朝历代之变法，从以商鞅变法为代表的春秋诸国变法到秦统一中国自上而下的标准，从赵武灵王的胡服骑射到魏孝文帝的迁都改制，从范仲淹变法的吏治考核到王安石的经济政策变革，从戊戌变变法的百日维新到洋务派运动的师夷长技以制夷，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。 总 论 二　中国广告的基本特征 （二）广告的发展状况受经济与政治的制约 3. 自1840年鸦片战争之后，西方资本主义打开了中国的门户，东西方经济和文化的交融致使广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至造就了中国广告史上前所未有的黄金时代。 总 论 三　中国广告的创新与发明 （一）思想的创新 1. 赋予文化内涵 总 论 三　中国广告的创新与发明 2.利用名人效应 （一）思想的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 1.对联成为广告媒体 （二）形式的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 2.年历成为广告媒体 （二）形式的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 3.年画成为广告媒体 （二）形式的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 4.报刊成为广告媒体 （二）形式的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 1.中国书法与设计字相结合 （三）设计的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 2.将中国技法与西洋画技法相融合 （三）设计的创新 总 论 三　中国广告的创新与发明 3. “擦笔水彩”描绘技法的发明 （三）设计的创新