企业标志设计摘要.ppt

中国国泰君安证券标志规范 标志变体设计的规定 标准型 适用于高度16厘米以上 修正型① 适用于高度8～13厘米之间 修正型② 适用于高度5～6厘米之间 墨稿的制作还应考虑到实施应用时的具体情况，如商标标志图形放大、缩小时在各种媒体中的视觉统一性和准确性，标志图形的正负形产生的视错觉，以及不同的制作材料，生产工艺对商标标志图形的视觉影响等，必要时应附有商标在不同环境、不同媒体中使用时的效果图和不同材料不同工艺的模型效果图。 流程图： 调研阶段 构思阶段 绘制草图 深化阶段 正稿制作阶段 案例： 案例： 案例： 九、标 志 欣 赏 美国CHELSEA饭店酒吧 美国花卉护养 美国粗糙纸 日本运动用品商标志 美国MAMA唱片商标 美国F.B.全日制学校 美国德克萨斯艺术委员会 美国雅典大学 日本马关城市标志 中国国宝集团 奥地利温泉疗养地 中国创维集团 芬兰ESPOO—VANTAA教育机构 以色列LIMBUS画廊 荷兰奥库伦隐形眼镜 瑞士Certina手表 世界继承权标志 美国GESTALT公司 （儿童学习用品制造商） 加拿大计算机学会 美国雪佛兰汽车 原南斯拉夫DIDINDA铸造厂 2．常用的抽象图形有： 圆形、方形、三角形、菱形、多边形、性的自由形等。 美国西奈动作电影院 3．文字造型： 包括各种数字形、汉字形、外文字母形等。 八、标志的设计制作程序 1、调查研究阶段 2、设计构思阶段 3、制作阶段 1、调查研究阶段 企业的历史及现状 企业的经营理念及对未来的展望 企业的信誉 企业的经营内容、产品特色、服务性质、产品定位等 企业的经营规模和市场占有率 消费者的认知程度（知名度） A：了解企业 图2 CoreIDRAW12标志 需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及企业的实力和业务形态、企业的历史背景、发展状况与发展方向。并根据分析做出判断，判断企业的市场现状。 图3 Illinois Restaurant Association标志 B： 分析企业的产品 设计师对设计对象产品进行分析，要考虑到它所针对的消费群体，以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。产品的功能形态常常作为企业标志的设计元素。（见图2～图4） 图4 Uniseries传媒类标志 C：调查消费群体 图5 Sercome咖啡馆标志 企业经营不仅需要有自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划等，更重要的是对消费者的责任观念与服务态度。例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来吸引受众，打动受众群体，并引起消费的欲望。（见图5） 图6 迪斯尼频道标志 了解消费者需要的或者想要的，针对消费者的需求和喜好做出判断，并将这些元素应用于实际中，投其所好或者针对某些人群的利益，例如儿童或女性这类人群。（见图6） D： 整理调查方案 对调查方案的资料整理在标志设计程序中，是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。根据所了解的企业概况、产品分析以及消费调查，将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后，设计的方向逐渐清晰起来，才能有条不紊地将设计与企业精神文化理念有效融合。经过对所调查内容的资料分析，进行设计理念思维的汇总，有实际的背景理论分析，对标志设计工作的展开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的准备，从而更迅速、有条理地展开创作。 2 设计构思阶段 通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。但是标志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才能使标志有着更长久的可能。 A：创意与思维的结合 有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。设计的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、令人赏心悦目的效果。一般可考虑以下几种形式。 创意源于灵感，灵感源于思维的开拓。根据前期资料搜集分析后的准备，展开想象、思考，在脑海中进行有哪些信誉好的足球投注网站、遨游，常常会有意无意地得到新的、好的想法。 1.灵感搜集 2.同行业标志的分析与借鉴 好的标志设计会给人带来美的享受，因此在进行标志构思的同时，可以参考成功案例的理念，分析其表现形式，以及迎合社会大众心理的方式。 3.个性的体现 能够留给受众群体新颖、独特的印象，是标志体现自身个性的要求。怎样的个性能够吸引住受众，引起受众的共鸣？别具一格的构思创意则能够展现标志的个性风貌。（见图7） 图7 Blaauw Hooft食品类标志 图8 Raduga TV标志 图9 Lazur服务业标志 B：创意的初步实现 根据对构思与创意的结合，我们大致把握了设计制作的方向。以怎样的形式将构思、创意体现出来？就