在现代招贴设计新时期.docVIP

在现代招贴设计的新时期，招贴出现了本土化、民族化的新趋势。奥运会是全球的体育盛会，不仅是体育的竞技的舞台，更是各国政治、经济、文化交流的平台。所以，在奥运会的招贴设计中，更能凸显各国的民族特色。 在奥运会举办早期，交流和沟通工具比较落后，为了汇集世界各地的运动员和观众，会议组织者尽印制了大量招贴，作为奥运促销和宣传最为重要的手段。招贴最早出现在1896年的第一届奥运会——雅典奥运会，但并没有用于宣传本届运动会的官方招贴，所以似乎不能称之为正式的奥运会招贴的开始。直到1912年，瑞典斯德哥尔摩奥运会才正式规划和运作奥运会招贴，自此奥运会的推广和宣传也开始成为主办城市的重要使命。随着时间的推移，畅通、发达的电子媒介解决了交流和沟通的问题，招贴逐渐演变成奥运会的一种形象代表和标志，与会歌、会标、徽章一起成为奥运会具体“视听”的一部分，为我们提供了一份关于体育和艺术、政治和民族、商业和文化的视觉档案。 奥运会招贴以独特的视角介绍现代奥林匹克运动，探索其诞生和演化的过程，展示体育与艺术之间的关系。内容涵盖奥运火炬、吉祥物、场馆、赛事、运动员、主办城市等与奥运会相关的方方面面，以多样化的视觉语言传递多种信息。作为联结体育、文化与艺术的桥梁，具有很高的历史和艺术价值，深受“现代奥林匹克之父”顾拜旦的推崇。对于沟通奥运会及其主办城市的内在精神，塑造历届奥运会的独特魅力和主办城市的品格，奥运招贴的意义举足轻重。随着现代奥运的百年历程，现代奥运招贴将奥运精神、主办城市气质与艺术创意完美融合，最具艺术性地诠释奥林匹克精神，奥运会招贴已成为奥运会重要的形象标志. .色彩与招贴的相关性 色彩在招贴广告设计中具有很宽泛的价值, 色彩是体现招贴广告视觉美感的重要因素。色彩作用于人的感官,可以产生视觉效果和心理效果。能够反映出一定的审美情趣,与人们的物质、精神生活有着密切的关系,利用色彩的感知力度,可以激发人们美化生活的欲望和创造生活的动机。一幅优秀的招贴其色彩在审美上有两个作用:一是在视觉上给人以美感,通过色彩,对人产生吸引力,把人的视线吸引过去；二是传递信息,给人以美的享受,以达到传递信息的目的。招贴属于户外广告,分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所,国外也称之为“瞬间”的街头艺术。就远程效果而言,色彩传达可直接传递出非文字或图形所具有的信息功能,是最重要的一个视觉构成要素。所以,色彩的视觉传达效应直接决定了招贴设计作品的成败。 针对招贴对色彩的独特需求，美国广告人托马斯·比提出了广告设计中运用色彩的七条理由:一是能使观者注意广告；二是能够完全忠实地反映人、景、物；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象原意；五是能使消费者第一眼看到广告就留下深刻视觉印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻视觉印象。因此,色彩设计对招贴设计是致关重要的一环。 色彩具有的情感性与象征性,是招贴的重要构成要素, 在现代标志设计中色彩往往是一种先声夺人的传达要素。它一方面可以通过强烈的视觉冲击力直接引起人们视觉的注意与情感的反应,另一方面还能强化形象的个性与招贴的主题,并在传递信息的同时给人以美的享受。在招贴设计中,合理地运用色相、冷暖、对比与调和、单一与单纯、对称与均衡、反复与渐变、比例与节奏等色彩规律与方法可以制造最佳的视觉效果, 营造画面的情调和意境,提示形象个性,强化感知力度,完成构图主题表达,吸引观众的注意，在很大程度上成为决定作品成败的关键。 但是,招贴的色彩并不是越多越好,有时高度概括简洁的色彩更有冲击力。因为其和一般绘画不同,它目的明确、单纯,它的表现对象主要是商品或某种特定的对象、符号,即如何鲜明强烈地将它们传递给观众。招贴的功能决定色彩设计的首要原则——简练。所谓简练是要以最少的色彩语言传递信息,以少胜多,有高度的概括性。招贴用色不能繁杂,力求单纯。简练的色彩更能突出形象，可以使画面单纯,增强观者对画面的注意力。 除了简洁概括之外，招贴色彩设计的最根本特性是色彩对比。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起相比较,在比较中表现它的差别,同时产生不同的艺术效果,这就是色彩对比。相对于绘画而言,招贴设计中色彩设计的对比要求可以说是招贴的最为根本的特性。色彩对比一般有如下几种:色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比、色块对比。当然，招贴的色彩设计讲究对比,更讲究调和。对比是色与色之间的矛盾,强调对立。调和则讲究统一,是色与色之间的平衡。 总而言之，对招贴广告设计来说应从整体出发,注意色彩的情感、联想及象征性,把色彩的实用价值和审美价值紧密结合起来,多角度、全方位,体现出科学技术、美学技艺与艺术的高度统一,使招贴的意念或商品的特点得到充分地发挥. 中国传统文化是中华