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实验调研法练习题 一、名词解释 1．实验 ：所谓实验 ，就是研究人员改变某些因素，比如价格、包装、广告诉求等，这些因素通常被称为自变量或实验变量，然后观察这些因素的变化对另外的因素通常被称为因变量有什么影响。 2．实验的内部有效性：是指我们观察到的因变量的变化被实验变量的解释程度，也就是说在不同的实验组下可观察到的因变量的变化是由实验变量的不同操控水平而引起的程度。 3．实验的外部有效性：是指在实验中被测量的因果关系能够一般化到更大范围内的现实世界的程度。 二、单项选择题 1．在包装对销售量影响的实验研究中，自变量是（ B ） A. 参与实验的目标群体 B. 包装 C. 销售量 D. 参与实验的商店 2．在分组实验中，由于参与实验的不同小组成员具有不同特征而对实验的有效性产生影响，这种影响属于（ D ） A. 历史因素 B. 成熟因素 C. 计量因素 D. 选择因素 3．在一个实验较长的实验周期中，样本的流失会使得无法得到后期的数据，从而对测量结果造成偏差，这种影响实验有效性的因素称作（ C ） A. 历史因素 B. 成熟因素 C. 失员因素 D. 计量因素 4．下面的符号表示的实验设计类型是（ B ） A. 有控制组的后期随机化设计 B. 有控制组的前后随机化设计 C. 所罗门四组六设计 D. 准实验设计 三、多项选择题 1．下面关于因果关系的说法正确的是（ BD ） A．从科学的角度看，一个事件只有一个原因。 B．科学观点认为，因果关系只能是一种可能性关系。 C．科学观点认为，如果X是Y的原因，那么X必然导致Y。 D．科学的观点认为，我们永远也不能证明X是Y的原因，仅仅是推断x和Y之间存在因果关系。 2．下面关于因果关系的说法不正确的是（ BCD ） A．实验的内部有效性是我们作出因果关系推断的基础。 B．实验室实验的内部有效性较低。 C．现场实验相对于实验室实验有更高的外部有效性。 D．现场实验的外部有效性不高。 3．常用的统计设计有（ ABCD ） A. 完全随机设计 B. 随机区组设计 C. 拉丁方设计 D. 因子设计 四、判断题 1．采用实验法进行市场研究，研究中的自变量大都是来自于企业营销组合中的某些变量。（　∨　） 2．参与实验的测试单位可以是个体层次的消费者，也可以是组织层次的单位，如经销商、零售商等。（　∨　） 3．由参与实验处理的单位所组成的组称为控制组，由参与实验但不进行实验处理的单位所组成的组称为实验组。（　× ） 4．实验影响就是指实验变量对自变量产生的影响。（　×　 ） 5．控制其他原因性因素对因变量的影响是实验设计与执行过程中的难点。（　∨　 ） 6．在实验法中，对因变量的测量可以是访问，也可以是观察，因而实验中经常包含着访问和观察。（　∨　 ） 7．实验研究通常又称为因果关系研究。（　∨ ） 8．有控制组的后期随机化设计适合那些可能有前测效应的实验研究。（　∨ ） 五、案例分析题 （一）在一次家庭聚会上，某杂货店的经理钟凯与其姐夫进行了交谈，他的姐夫是在一个公共设施公司里管理专门录入数据的员工。钟凯的姐夫提到他的公司最近已经开始在数据登记室里播放背景音乐。结果，产量提高了，错误的数量也减少了。 钟凯认为，在杂货店里播放音乐也可能会对消费者产生影响。具体来说，他认为如果播放的是舒缓而悦耳的音乐，消费者可能会在商店里逗留更长时间。在经过认真思考后，他决定雇请一位营销调研人员来设计一个实验，对音乐节拍对购物者行为的影响进行测试。 案例问题： （1）你认为在这个研究中，自变量是什么? 自变量：在杂货店播放音乐的音乐节拍。 （2）你认为这个研究中重要的因变量是什么 因变量：购买者行为，如逗留的时间，购买数量，消费金额等。 （3）举出对你认为重要的每一个因变量进行测量的方法。 有控制组的前后设计：（在此以逗留时间为例，购买数量和消费金额等运用同一方法） EG M O1 X1 O2 EG M O3 X2 O4 CG M O5 O 6 O表示逗留时间， X1 表示播放节奏缓慢的音乐， （O2 —O1）反映了放节奏缓慢的音乐的影响， X2 表示播放节奏较快的音乐， （O4 ——O3 ）反映了播放节奏比较快的音乐的影响， 控制组的（O 6 —— O5） 反映了X之外的其他因素的影响， X1 缓慢音乐的影响力 （O2 —O1）—（O 6 —— O5）， X2 较快音乐的影响力 （O4 ——O3 ）—（O 6 —— O5）， 从而比较出不同音乐节拍对逗留时间的影响。 （二）一家太阳能公司准备在媒体上做广告以鼓励人们安装太阳能热水器。众所周知，太阳能热水器具有环保节能、使用成本低、操作简单安全等优点。为此，公司需要决定在广告中重点诉求点的选择。从与其他类型热水器比如