宁夏旅游商品规划应用研究.docVIP

宁夏旅游商品规划研究 1旅游商品概念界定 对旅游商品定义的探讨，国内外学者还未形成一个统一的概念。各学者关于旅游商品的认识，虽然角度不同，侧重点不同，但具有其科学性与合理性。概况起来，旅游商品主要包括以下几点：行为主体——旅游者；行为发生的环境——旅游活动过程；行为动作——处于商业目的以外的购买；行为指向——以物质形态存在的实物。所以从本质上讲，旅游商品应指由旅游活动引发旅游者非商业目的购买的、以旅游纪念品为核心的有形商品。具体来说，旅游商品是指旅游者在旅游目的地购买的，主要以当地独特的旅游资源为基础，具有鲜明地方特色和民族特色的有形商品。包括各种手工艺品、服饰、生活用品和土特产品等。 2宁夏旅游商品的SWOT分析 　 SWOT分析法又称为态势分析法 , 由旧金山大学管理学教授于 20世纪 80年代初提出 , 通过对与研究对象密切相关的各种主要内、外部优势( strength )、 劣 势 ( weakness )、 机 会(opportunity) 和威胁 ( threat) 的调查列举和系统分析 , 得出一系列相应的结论 , 为项目开发、企业营销等重大投资决策服务。就旅游商品而言 ,S WOT分析就是通过对区域旅游商品的优势、劣势、机会、威胁的分析 , 得出该区域在发展旅游商品自身所具有的优势 , 存在的劣势 , 外部环境中面临的机遇和威胁 , 在此基础上进行系统分析 , 为制定或修改区域旅游商品规划发展战略提供决策服务。 2.1优势 ( strengths) 分析 2.11地缘区位的优势 宁夏处于全国陆地腹心部位 , 内蒙古高原与黄土高原的交接地带 , 又处在青岛、连云港等沿海港口通向新疆的新欧亚大陆中段, 是国家西部开发重点之一。从长远看具有东西合作 , 双向开发的潜在优势。 2.12回族文化优先开发的优势 作为全国唯一的省级回族自治地区 , 宁夏社会局势稳定 , 民族安定团结 , 国家在很多方面给予优惠政策。 2.13特色民族文化资源的优势 回族在长期发展过程中 , 形成了民族意识强的特有性格和民族传统, 同时 , 由于宗教信念 ,又逐步形成了有别于其他民族的独特的饮食起居、歌舞服饰等民俗民风。宁夏在漫长的历史发展过程中积淀形成的回族伊斯兰教文化不仅内 容丰富 , 表现形式多样 , 而且文化品位极高。 2.14民族文化商品的再生性优势 与传统意义上的商品诸如煤炭、石油、钢铁、木材、建材、电力等硬性资源商品相比 , 回族旅游商品是一种文化资源的商品 , 其开发和再生产所需投入不多 , 是一种低耗能高效型的新兴文化经济形式。 2.15欠发达地区经济后发的优势 第一 , 东部地区在旅游商品的开发方面积累了经验教训 , 有明显的 “ 溢出效应 ” , 作为后来者 , 宁夏可以吸取教训 , 借鉴经验 , 进行模仿并创新。第二 , 西部地区不发达的局面使得宁夏当地政府和民众产生一种巨大的希望通过开发民族旅游商品 , 实现旅游经济超常规、跳跃式发展的强烈愿望。第三 , 宁夏由于开发较晚 , 工业化进程较滞后等原因 , 使得当地的人文景观较完整地保留 , 生态环境得到较好的保护 , 从而为旅游商品的开发提供了坚实的基础。 2.16拥有国际国内穆斯林市场的优势 首先 , 从国际市场看 , 现在全世界伊斯兰教信徒有 10亿多人 , 有穆斯林的国家有 90多个 ,以伊斯兰教为国教或伊斯兰教掌握国家政权的国家有 40多个。穆斯林心理上天然的亲切感使得宁夏回族风情对于异域的穆斯林来说具巨大的吸引力 , 国际市场前景广阔。其次 , 从国内市场看 , 宁夏回族仅占全国的 1 /5, 其余的 80%则分布在全国 98%的市县 , 这些散居的回族一般视宁夏为故乡 , 宁夏对散居全国各地的 700多万回族同胞本身具有很大的吸引力; 同时 , 由于回族的 “大分散、小集中 ”的分布特点 , 可以借助散居全国各地的回族同胞进行宁夏旅游商品的推介与宣传。 2.2劣势 (weaknesses) 分析 2.21旅游商品综合竞争力方面的劣势 宁夏面积小 (总面积 6164万 km2) , 人口总量少 (606万人口 ) , 本地市场规模有限 , 各项指标都位居全国之末 , 旅游商品发展的成本相对较高 , 与全国其他省份相比 , 不具有综合比较竞争优势。 2.22可进入性方面的劣势 宁夏地处西部地区的东北部 , 远离中国西部的主要黄金旅游线。距离国际国内市场较远 , 游客的时间成本、经济成本都很大。 2.23回族文化旅游商品的内涵挖掘不够 。 商品不能适应市场的需求回族文化旅游商品的开发未能挖掘民族文化的内涵 , 商品品依然停留在初级阶段, 旅游项目呆板 , 商品品类型单一。 2.24民族禁忌的劣势