廖志伟--电商实战分享-品牌成功电商之路(学员版)解析.ppt

1.剖析天猫、京东和微信对行业实体店和卖场的挑战 案例1：双11居然之家等家居卖场集体反抗 案例2：王府井，国美和大商网等典型案例，对传统企业触网的失败原因进行总结分析 2.线下品牌如何与网络互动并产生合力 案例：双11银泰百货力促品牌线上线下一体化。3.线下体验商业模式实操案例 案例：屈臣氏的运营特色 4.传统企业进军电商模式4大模式分享 （1）总结归纳百度，阿里巴巴等大型互联网/电子商务公司发展轨迹的案例基础上，揭示互联网/电子商务公司发展的规律。-天猫开店模式 2014年网络购物，移动互联网，移动购物，B2C市场规模，用户规模等数据的基础上，解析2014年电子商务发展趋势。-自建B2C模式 企业电子商务互联网渠道布局 品牌分销模式- 自营VS分销。传统企业做电商必备的渠道规划和商品规划 （4）重点分析O2O（体验性电商）以及移动电商两大重点领域的市场机会 案例：O2O海尔商城的渠道布局模式 品牌成功电商之路（电商实战分享）-推进企业电商升级，免疫业内形势变化 职业经验 曾任职美国GE和嘉乐集团（港资）营销部总监。服务传统零售商：欧尚, 沃尔玛,家乐福等。任职阿里巴巴集团期间致力于电商职业化培训和实操，在天猫良无限事业部服务KA品牌电商企业。现为服装、3C品牌特聘顾问（报喜鸟、红孩儿、嘟迪） 时代光华 高级讲师 前程无忧 资深讲师 淘宝大学 特约讲师 北大EMBA 高级讲师 清华大学 客座讲师 行业经验 服务项目 12年互联网电商领域网络营销、渠道实战与咨询管理经验。在帮助传统行业成功转型电商，B2B,B2C平台网络渠道搭建和分销商管理、O2O实操方面拥有丰富的实战经验。 主打课程《2014年电子商务格局与O2O网络营销》 《品牌成功电商之路》《品牌全渠道运营-分销专场》《网络“赢”销-微信微博营销》 廖 志 伟 报喜鸟集团·新品牌电商战略转型、台州嘟迪·分销管理模式、杭州四季青·企业电商平台战略性合作。 通过培训使小米、七匹狼、韩都衣舍、贝尔莱德、小熊电器、骆驼、嗒嘀嗒、博洋、富安娜、红孩儿儿等百余家企业受益。 三. 电商产业园的模式探讨与分享 二. 天猫和淘宝的电商运营本质透析 一. 淘宝和天猫深度剖析 电商行业趋势的白皮书 目 录 大 纲 一. 淘宝和天猫深度剖析 电商行业趋势的白皮书 世界总人口数7,056,721,082 全球互联网发展现状 一. 互联网发展趋势的白皮书 占全球总人口40% 全球每天5.19亿人上网 90%位于发展中国家 全球互联网发展现状 占全球总网民的22% 占全球总人口的8% 全球互联网发展现状 序号 网站名称 域名 主营业务类型 1 腾讯 信息获取 2 百度 信息获取 3 淘宝 商务交易 4 搜狐 信息获取 5 360安全导航 360.cn 安全服务 6 新浪 信息获取 7 网易 163.com 信息获取 8 新浪微博 交流交通 9 凤凰网 信息获取 10 hao123 信息获取 图1.3-3按流量前十排名的中国知名网站 中国互联网发展现状 图1.3-5国内互联网发展及网民上网特征 中国互联网发展现状 二. 电子商务的现状与机遇 图2.2.1-1美国网购有20.9%通过移动设备完成 1.52亿美元通过PC平板电脑 7000万美元通过智能手机 IPAD占据1.3亿美元。平均每个订单127.59美元。 亚马逊是最繁忙的网络零售商，其次为沃尔玛 电子商务的发展现状 图2.2.1-2中国网民人数与网络购物用户数对比（单位：千人） 图2.2.1-7国内网购情况 电子商务的发展现状 图2.2.1-8国内网购消费者年龄分布 电子商务的发展现状 图2.2.1-9国内网购时间分布 电子商务的发展现状 图2.2.1-10国内网购时段分布 电子商务的发展现状 图2.2.1-11最受消费者欢迎的前十类目 电子商务的发展现状 电子商务的发展现状 图2.2.3-7国内网购2013至2020累积销售额将达28万亿元 2015年电子商务将成为国内重要的社会商品和服务流通方式，网络零售额占比社会消费品零售总额10%以上 电子商务市场发展趋势和前景 图2.2.3-8 国内电子商务5年内将占到整体零售市场规模的1/5 电子商务市场发展趋势和前景 图2.2.3-10 2016年阿里在线市场规模将达3万亿元 阿里巴巴预计，20