路易卡斯堡.pptVIP

团队：雷霆出击 口号：谁敢横刀立马， 唯我雷霆出击！ 目录 市场环境分析 产品介绍 竞品分析 Swot分析 渠道选择 总结和经验 市场环境分析 目前，世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，而中国葡萄酒业每年增长10%，中国乃至亚洲已经成为葡萄酒业最具潜力的新世界。2010年，中国的葡萄酒将达到150亿人民币的规模，巨大的市场吸引了众多的国内外相关企业，在巨大的市场蛋糕中抢占自己的一份。而在中国，葡萄酒的群体细分比较明显，有收藏的、有品的、有用来宴请的，不同的群体对葡萄酒的档次与定位不一样。葡萄酒在中国已成为时尚符号，葡萄酒在普通中国消费者心目中，是和健康、浪漫联系在一起的。各种数据也在积极支持着国人对于红酒保健的期望，无论是对于胆固醇、还是心脏病、糖尿病，葡萄酒都要比那些天天用广告轰炸的保健品效果好很多。保健之外，葡萄酒已经成为国人时尚生活。 产品介绍 路易卡斯堡是一座法国历史悠久的皇家城堡，位于风景别致的波尔多地区，波尔多是公认的世界葡萄酒三大代表产区之一，其葡萄酒口感柔顺细雅，堪称“法国葡萄酒王后”。迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵！  竞品分析 张裕解百纳：中国葡萄酒的龙头企业，历史悠久，品牌知名度高，有着完善的三级分销体系，且产品齐全，覆盖面较广， 长城葡萄酒 ：消费者心目中一个集民族性、开放性于一体的杰出品牌。利用2008年北京奥运会的机会，极大巩固的其市场份额。 优势和机会 劣势和威胁 渠道选择 总结和建议 总结：通过这次的调查，我们了解到红酒在贵阳还是有很大的市场，在许多的烟酒专卖店里红酒的品种还是很缺乏，所以我们觉得我们这个方案还是可行的 。 建议：多打广告和多做促销活动，让人们了解红酒，增强知名度，扩大影响力！ * * 路易卡斯堡干红系列红酒 优势 劣势 机会 威胁 ?1、与白酒相比，葡萄酒保健作用显著。 2、市场容量大 ?3、价格比较适中 ??4、良好的政策环境。 OT SW 竞争较大 市场占有率低 缺少知名度