软文写作课件7.pptVIP

网络软文写作与编辑 主讲人 吴祝平 复习旧课 各小组选派代表回答： 你所搜集到的代言对象的“数据”“权威”“案例”情况 小组互评（相互挑毛病） 教师点评 1-2班回答问题情况记载 3班回答问题情况记载 上次课后练习交流 各小组选派代表宣讲第二次软文写作计划书 小组互评（相互挑毛病） 各小组内部讨论后，由组长公布软文写作计划书修订意见 教师点评 1-2班课堂交流情况记载 3班课堂交流情况记载 课后练习 草拟一篇符合代言对象要求的软文（要求运用“用数字”“树权威”“找案例”的写作手法，可以综合运用三种手法，也可以只运用其中一种手法） 下次课选派一名代表宣讲软文初稿（不得与上次课发言人为同一人，建议为软文执笔人） （用数字）反面典型 讨论 官员为什么尴尬 ？ （树权威）软文案例 知识链接：软文的五大要素 对谁说（向谁推广） 软文的目的就是要把我们所要表达的信息传达给目标受众，因此对谁说实际上就是锁定要传达的目标对象。? 我们编辑写软文实际上就是为了在相应的用户群体中进行网站推广、树立网站品牌形象，因此，对于家装视界网，要锁定的对象不外乎几大群体，一是制造商，也就是我们平常所说的厂家，二是经销商，三是设计师，四是消费者，然后根据四类群体的不同利益点和需求进行软文写作。 知识链接：软文的五大要素 说什么（推广什么） 对于制造商和经销商，我们要对这两个群体所传达的核心信息就是我们本身所拥有的资源，比如两万多名室内设计师资源，比如品牌宣传推广平台、比如产品招商平台、比如每天访问的众多终端消费者用户等等。 对于设计师，这一群体感兴趣的基本包括三个方面，一个是制造商或经销商，一个是有设计需求的终端消费者，还有一个是网站本身对于设计师提供的服务娱乐一体的交流、展示平台和一些功能性的网站资源，如设计师作品和案例的展示平台、设计师博客设计师相关活动、虚拟家装相关软件等等。? ? 对于消费者，我们要给消费者的应该是一套完整的装修装饰解决方案，这包括三个需求阶段：装修前、装修中、装修后。我们写软文的时候就可以包括这三个阶段，比如我们可以用消费者的身份，以装修日记的方式来记录是如何通过家装视界网来完成这一过程的，并达到了什么样的效果。? ? 知识链接：软文的五大要素 如何说（怎么推广） 就是你准备通过何种表达方式将你要表达的信息有效的传递给目标受众，让其在潜移默化中接受你的引导。“如何说”是五大要素中最重要的一个环节，直接关系到软文质量的优劣和影响到最终的推广效果。 无论是对哪一类用户群体的软文，我们在写软文的时候都应将所推广产品或者内容的主要卖点针对性的表述出来。要保证内容对目标受众有帮助，这样才容易被接受。题材要选取目标受众所关注或者时下业界比较热门的话题，通过话题把所要表达的信息引出来并传达给目标受众，但切记所要表达的信息和话题之间的关联性。? 知识链接：软文的五大要素 何地说（在哪推广） 就是选择在什么样的信息载体上投放。每一种信息载体都有自己的定位，有自己的特定阅读群体。因此将完成的软文投放到目标受众聚集地，才会得到最佳的推广效果。 ? 知识链接：软文的五大要素 何时说（什么时候推广） 即选择什么时候投放软文。虽然投放软文是一项长期不断的宣传策略，但事实上在投放时段上还是有一定的技巧性。例如，网站新产品上线之前的软文，可对网站用户群体起到“预告”的作用，能制造一定的悬念和神秘感，并为网站新产品正式上线起到良好的铺垫作用。在网站新产品上线一个时期后的软文，则能强化消费者的记忆并促进其产生长期使用的欲望，增强他们对网站的黏度。 当然，在网站新产品半生半熟的时候千万不能到处推广，先不谈推广到底能带来什么样的效果，我们要注意的是宣传越到位，带来的流量越多，我们的损失可能越大。所以，对一个我们自己都觉得不够成熟、没有足够信心的网站产品不要去做盲目的推广，不然可能会产生一些负面效果。因为增加一个IP容易，但增加一个用户我们需要做很多工作。? 知识链接：软文开头常用写法 知识链接：软文开头常用写法 知识链接：软文开头常用写法 知识链接：软文开头常用写法 * * 第六组 第五组 第四组 第三组 第二组 第一组 案例 权威 数据 发言人 第十组 第九组 第八组 第七组 案例 权威 数据 发言人 发言人 第五组 第六组 第四组 第三组 第二组 第一组 撰写角度 实施策略 行动目标 组别 撰写角度 实施策略 行动目标 发言人 组别 第十组 第九组 第八组 第七组 /mainland/special/qunzhongluxian/content-3/detail_2013_09/210.shtml /news/china/stor255573 *