第二章 媒介的演进与特性.ppt

报业全媒体化的困境 报道形式全面与内容深度的悖论 人才全能化与专业化的悖论 受众：读者迁移尚未完成 新浪微电台 （2011年5月） 中国电视产业结构 电视媒体的发展 1.广电总局61号令 每套节目每小时的商业广告播出时长不超过12分钟。 每晚7点至9点的黄金档，每小时广告播出总量不超过9分钟。 晚间7点至9点播出电视剧时，每集可以插播一次商业广告，但不能超过1分钟。 形式与载体的创新 电视剧的广告植入——联合利华与《丑女无敌》 将品牌气质植入到活动中——尊尼获加与《语路》 2.网络视频抢夺观众 优酷的野心 数字时代潜在的社会与文化后果 社区的概念可能需要重新思考； 过去人们在当地的地理位置的基础上发展友谊；因特网的数字世界使虚拟社区成为可能。 关于社会孤立的问题； 调查显示，上网会进一步减少我们在人际关系方面的参与。 关于“数字鸿沟” （digital divide）的问题。 在未来，这条鸿沟是否会成为更严重的社会、经济、政治、文化等的分界线的呢？ 社会化媒体的特点 参与 社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限； 公开 大部分社会化媒体都可以免费参与其中，他们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外； 交流 传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流； 社区化 在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流； 连通性 大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起。 社交网络的理论基础 六度分隔理论（Six Degrees of Separation） 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。 150法则（Rule Of150） 人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人。 Follow与好友，单向与双向 单向机制为主导的典型是Twitter、新浪微博。 双向好友为主导的典型是Facebook、开心网。 荣盛房地产广告“杜甫很忙”系列 小熊电器广告“杜甫很忙”系列 公共图像储存库 2007年10月29日，一名男子行走在墨西哥比亚埃尔莫萨被洪水淹没的街道上。连续一周的暴雨导致墨西哥东南部洪水爆发，目前已造成至少1人死亡，数万人被迫转移。 2006年8月31日，31岁的美国陆军中士沃恩和他刚刚出生一个月的女儿在一起。沃恩在伊拉克的一次路边炸弹袭击中脑部受伤，他必须在康复中心接受训练，重新学习如何吃东西这些人的基本技能。 　2006年7月，以色列空袭黎巴嫩南部港市提尔的一栋建筑，一名男子正在帮助另外一名受伤的男子逃离现场。 告别战友 山东潍坊数千艺术考生冒雪报名 back 2000年10月，坝上草原 back 每一个普通人都可以制作个人历史的永久记录。 媒介技术的融合 音乐 留声机 卡带 戏剧 电影 电视 电化 CD .MP3 DVD .rm 数字 整合 阅读革命 Toshiba SD-Book: An E-Book With Two Pages (2003) This unique electronic book has two LCD displays in a very familiar configuration. You have your favorite book open before you, and read it without ever turning a page. The main advantage of an e-book like this is that you have more screen real estate to work with. 阅读革命 Sony Reader (2006) Amazon Kindle (2007) 你用什么阅读？ PDA PSP iPhone back 媒介之间的借鉴 报纸的“泛图化”就是借鉴电视图像的优势。 电视为了与电影的娱乐性竞争，制作的电视剧越加注重画面质量，具有“电影感”。 back 你能得到多窄的内容？ 下面是美国有线电视网的部分频道的名称，有几个是虚构的，你能找（猜）出来吗？ Chop电视（提供武术节目） 博物馆频道 两栖动物频道 商店网 婚礼频道 教会频道 教授网 小狗频道 缝纫艺术网 肥皂剧网 back 什么是interaction？ 和自动提款机的信息交换，将不断随着人的反应而持续变化。 韩国美女机器人 能借助