动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权).ppt

授权经销模式现状 在美国，各种与品牌授权有关的产品已经占到零售市场的1/3。在全球授权商品市场，每年的销售额超过2000亿美元，其中有大约一半是从美国销售出去的，但是在中国，这个市场却是刚刚开始。 * 迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪（30、40年代）白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园。 20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。 2.迪士尼中国内地授权商分布 在迪士尼进入内地市场初期，授权商中很大一部分是来自台湾和香港地区，但是现在大多数都是本地公司了，所以迪士尼的授权商也主要分布在长三角、珠三角这些制造业基地。 迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推广副总裁简卓文（Ken Chaplin）说：“迪士尼在中国发展了170余家授权商之后，接下来的目标自然是要找到另外100家合作伙伴。” * 1.创新 - Innovation 　　迪士尼一直坚持创新的传统 2.品质 - Quality 　　迪士尼产品不断追求卓越的高质量标准 3.共享 - Community 　　迪士尼融入家庭，创造积极和包容的态度，娱乐性被各代人所共享。 4.故事 - Storytelling 　迪士尼永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 5.乐观 - Optimism 　　迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 6.诚信- Decency 　　迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。 * 大家都看过《十万个冷笑话》是一部连载于有妖气原创漫画梦工厂的国产漫画，在原作者寒舞和有妖气原创漫画梦工厂的努力下被翻拍成动画，国内知名声优山新和宝木中阳等也参与了动画的配音工作。 该由一系列吐槽短篇组成，短篇之间目前看似没关系，但关系又非常微妙，语言也十分符合网民需求。 * 由一个漫画IP衍生出来动画视频、电影、游戏、舞台剧、音频、等系列产品，通过这部电影梳理出的一套“IP变现”模式。制作电影的背景也是洞察到了青少年对御宅文化和二次元世界需求后投资的作品，特点： 1、这是第一部公映的众筹电影。 2、IP入股。IP参股的方式，还是中国电影中鲜有的案例，这意味着IP拥有方不用付出额外的资金和精力，就可以分到利润。 3、导演卢恒宇，是目前最年轻的一位，比郭敬明还小。 4、中国第一部票房过亿的非幼小动画电影。 5、电影元素里混合了漫威、日和等外来风格，用导演自己的话，这是中国第一部“奇葩电影”。 * 在二次元的世界（二次元，指ACGN次文化中对动漫、游戏等作品中虚构世界的一种称呼用语）里，IP与用户是一体的，这也不难理解为什么IP的用户会坚决反对和对抗任何关于其IP发出的负面的声音，因为这种负面的声音在他/她看来说的就是他/她。理解了这一点，对IP和其用户就不能轻蔑和轻易地冠以“脑残”之类的辱骂了，因为这恰恰是一种在“90后”和“00后”中绝对主流的文化现象，而这些青年人和青少年正是未来社会的中坚力量。从此维度来看，就不难理解为什么郭敬明和杨幂的粉丝会坚决维护《小时代》 有妖气是中国最大的独立原创漫画网络平台。网站以海量的用户积累，强势的市场行销，及自发的活跃原创漫画工作者们为后盾，从事原创漫画的互联网创作，营销，推广及商业化工作。并大力整合作品资源，帮助漫画作品向出版，无线，改编等领域谋取商业发展。 * 当中恶搞改编大量中国网民所熟悉的动漫及流行元素，剧情 常在不同时空间穿插切换，人物则常常“自带吐槽”。作者本 人、其他漫画作者或读者都可能被画入动漫中，甚至连对话 框、绘画格等外围元素都可能被用来营造搞笑效果 * “括弧笑”这个词句突然流行起来，源由于“有妖气”的漫画 《十万个冷笑话》哪吒篇动画化的第一集，里面有大量的 人物吐槽及恶搞，兄贵的哪吒在与父亲李靖的大量对话中， 运用了一句“括弧笑”以做同时说话的心情备注，结果笑点 满满，得到很多人的喜爱，于是这个备注式词句便迅速流 行起来了~ “空手接白刃”源于《十万个冷笑话》第一集中老爷李靖的设 定是“百分百被空手接白刃”，所以在剧情的发展中频繁被“空 手接白刃”，动画受到诸多网友追捧，更在网络上掀起了“全 民一起空手接白刃”的恶搞活动。 “哎 哎呦，厉 厉害呦”源于《十万个冷笑话》第三集中太乙真 人对于哪吒的“赞扬”。 “撒，一狗”源于《十万个冷笑话》动画第四集《福禄篇》中宅 男大娃。要去救爷爷的大娃说出的这句话究竟是什么意思？还 请自行有哪些信誉好的足球投注网站查询~ * 截止目前为