浅析贸易障碍对我国家电企业影响及企业应对报告.docx

浅析贸易障碍对我国家电企业影响及企业应对报告 ------以新飞电器有限公司为例据商务部贸易救济调查局消息，2015年12月16日，美国家电制造商惠而浦公司向美国商务部和国际贸易委员会提出申请，请求对原产于中国的大型洗衣机产品进行反倾销调查。据了解，2012年，美国商务部曾对原产于墨西哥和韩国的大容量家用洗衣机进行反倾销调查，并对原产于韩国的大容量家用洗衣机进行反补贴调查，两起调查案均由美国惠而浦公司发起。此次针对中国生产的大型洗衣机产品提出反倾销调查，若最终裁定成立，将使我国对美出口大型洗衣机受阻，对我国家电洗衣机行业带来较大影响。在此背景下，有必要针对此类各种贸易障碍对我国家电企业所造成的影响进行相关论述报告。在此以新飞电器有限公司为例（虽然其主营业务为冰箱，冰柜等电器，但是其洗衣机等产品链也会受到相应的影响），报告情况如下：一、新飞企业概述1.公司基本情况 新飞电器有限公司创建于1984年（见表1），是中国著名家电生产销售企业，中国最大的无氟绿色冰箱生产基地，主要产品包括冰箱、冰柜、空调和洗衣机，其中冰箱柜销量连续多年名列行业前茅。新飞电器有限公司的前身新乡电冰箱厂成立于1984年，经过30年的发展，新飞已成为中部六省首家进出口免验企业(2005年取得)，拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品，产品远销全球50多个国家和地区。近年来新飞产销量、利润等关键经济指标连年递增，经营业绩不断攀升，连续7年稳居行业前两强，入选代表中国企业最高荣誉的“国家名片”，品牌价值达49. 59亿元，连续6年上榜中国最具价值品牌500强。 表1公司基本概况公司名称河南新飞电器有限公司成立时间1984年8月18日所在地中国新乡注册资本66863.77万元人民币法定代表人陈树田企业类型有限责任公司新飞电器公司占地530031平方米，拥有年产450万台冰箱、150万台冰柜的生产能力。1986年投产之初，新飞冰箱只有1个系列、3个品种，至今新飞冰箱已形成风冷、直冷、风直混合制冷等30个系列300多个品种，新飞冰柜有展示柜、家用小冰柜、商用冰柜等近100种规格产品。各项性能指标均居国内同类产品先进水平，形成了一个比较完善的白色家电产品体系。2.企业股权结构新加坡丰隆亚洲在1994年第一次注资入股新飞后，2005年新飞原有的股份仅剩下10%（见表2）。在经过近几年的重组调整之后，新飞已然成为了由新家坡丰隆集团控制的一家外资企业（准确地讲，该企业应属于混合所有制企业，其中一部分是国有控股），一个新的发展转折点正在等待着新飞。在丰隆领导下，企业经营没有得到改观，尽管出口量增长，但没有显著的增加公司利润，一些新的问题也随之而来，如产品同质化，贸易技术壁垒，原材料价格上涨，增长空间萎缩等，使得新飞电器走上了下坡路，甚至在2013年，而临停产风波。因此，对新飞电器出口贸易及贸易障碍的研究是不容忽视的。表2 股权变动情况公司1994年2000年2005年新飞集团（有政府背景）49%49%10%丰隆亚洲45%51%90%新加坡豫新电气公司6%被丰隆收购　尽管新飞在创建初期就提出“稳踞国内，享誉世界”的企业理想，外贸业绩也曾取得较大幅度提升，但由于地理位置、企业文化所限，加上2005年股权结构变化后管理层的频繁变动，使国际营销工作缺乏系统、持续的战略定位和顶层设计。2007年后，公司对出口政策进行调整，放弃了与部分客户的合作，同时受2008年金融危机的负面影响，出口销量成逐年下降趋势。导致新飞目前国际贸易规模偏小，对公司的贡献率偏低，仅为5%左右，远低于同行业平均水平(见下表)。表3 新飞电器2011-2013内外销数量统计图　2011年2012年2013年外销数量（台）183374129236126971内销数量（台）3,600,0002,900,0002,700,000外销占比5%4%4%备注：2014年的数据没有找到，2015年的数据还没有公布。2015年，新飞电器与天猫、京东、国美，苏宁等各大电商购物平台实现强强联手，战略合作。1至10月的增长率达317%，双十一，新飞电器网络销售额频频刷新记录，新飞电商较去年同比增长近800%，其中单型号产品单月销量更是突破两万台。随着11月11日零点的钟声敲响，各大电商平台的销售数据直线上升，新飞BCD—558WDK风冷对开门冰箱销量近4000台，成为网销爆款产品。截至到11日24：00，新飞电商在淘宝、京东都创造了历史最好成绩。虽然2015年的外贸数据没有公布，但是就2015年新飞在国内网上的销售情况来看，对外贸额度的增加还是很值得期待的。二、新飞电器对贸易障碍采取的策略在当前的新形势下，中国的家电己成为一些地区和国家高度防范的目标，如陆续出现的反倾销案例、技术性贸易壁垒、知识产权纠纷案例、反补贴案例等等。中国家电企业