《打造A地狂欢购物时尚天地策划方案》160138301.doc

打造A地狂欢购物时尚天地策划方案 前言： A地位于A地城镇繁华中心地段，从商业战略角度来说对与提升B品牌知名品牌效应，提高企业自身规模，挖掘城镇居民的消费，具有积极的战略作用。 思路： 1、商品思路：A地是一个消费习性上偏重于民生用品的市场。因此，此家门店的开张，将结合民生商品开展有针对性的商品营销，以提升我们的销售。 2、宣传通道：将以传统、直接的宣传方式进行道路、邮报、宣传车、公众场地宣传。 3、促销活动：开张期主要以提刺激消费的促销活动，及适合城乡市场的转盘抽奖形式相结合。 营销思路： 活动期间通过一系列开业促销活动刺激销售，一系列的互动性提升卖场人气及卖场形象，根据开业前期宣传力度与角度，进行不同时间段的营销。 整体方案由三部分组成： 1、前期宣传阶段 根据不同时期、宣传重点分成启示波、深入波、拓展波。 2、开业促销阶段 3、后续维护阶段 一、前期宣传 整体时间：5月15日----6月29日 （一）启示波 1．时间5.15~~5.30 2．目的：在开业前一个半月起，就B品牌开业时间及开业丰富的促销活动信息遍布整个A地的大街小巷及周边的县镇。 （1）过街横幅 宣传时间：2006年5月15日----24日 内容：B品牌超市大卖场即将隆重开业 费用：50条*105条/元=5250元 （2）电视游字 时间：2006年5月20日----------2006年6月5日 利用周边网点内有线电视栏目连续宣传15天。 内容：宣传企业文化，企业的规模，将即将开业的信息从电视台网络中铺开。 40到50字 费用预计：6000元 （3）公交车车身广告 时间： 2006年6月------200*年8月 内容：3辆车身全喷,介绍B品牌规模的和经营品项，卖场形象(市区)。 （1）宣传B品牌的经营理念 （2）大卖场规模介绍 （3）卖场形象介绍 （4） 形象语推广：共筑品质好生活。 费用预计:1.8*3=5.4万 （4）户外指示系统 时间： 2006年5月25日------200*年5月24日 形式(1)交通指示牌 7*0.38=2.76万元 (2)花坛插牌 0.9*7=0.63万元 内容:B品牌---大型卖场离前方的距离 （5）气拱门 时间：5.15—5.24 内容:B品牌A地即将开业 费用预计:5000元 (6)门店门口龙门架广告位 时间：2006-6-1---200*-6-1 费用预计：4.5万 具体位置：门店正大门口一条街 （二）深入波 时间：6.1-----6.20 （1）候车亭 介绍：现A地镇上共有50只公交车车亭，目前市民主要交通为公交车及自行车。因此，借此宣传途径从公交线上入手，提高宣传点的宽度。 时间：2006年5月25日------2006年7月25日 内容： 宣传B品牌的经营理念，“顾客第一，唯一的第一” 大卖场规模介绍 卖场形象介绍 形象语推广：共筑品质好生活。 候车亭大版面广告 费用预计：380*8只*2月=6080元 候车亭顶上广告 费用预计：200*31组*2月=12400元 （2）宣传单张 发行时间：2006年5月28日 数量：50000份 内容：企业形象、地理方位、卖场特色、经营理念、公司介绍、商品特色、会员营销。 费用：50000份*0.17(含制作、发行费用)=8500元 （3）会员发展 活动内容：在开业前7天，以2元的优惠价办理价值30元会员卡一张。 活动时间：2006.6.24——2006.6.30 目标：第一阶段发展会员1万名 活动：开业会员喜庆，手帕纸免费送。 1、凡是在活动期间加入B品牌会员的，就可以免费得到手帕纸一份。 2、费用预计：1.5万（3万包，部分赠品后期活动使用） 3、展示kt板 1)介绍公司形象,B品牌的规模、历史。 2)介绍公司的配送中心情况。 费用预计：80*5=400元 （4）透明皂免费送 时间：2006-6-1 目的：借此活动，在A地镇上建立大卖场的气势及信息传播。 活动内容：分3个点，以做秀和回答问题的形式奖励支持B品牌的顾客，问题的内容以宣传企业文化，企业的规模，企业的历史和原身，经营品项，开张信息为主。 路秀：供应商合作 费用预计：2*16667=20000元 商品码：476939 （三）拓展波 时间:6.22—6.30 （1）报纸广告 时间:6.28 内容：邮报的方式做报纸整版广告。 促销商品；卖场地理图；促销活动；经营理念等。 费用预计：8000元 （2）游车广告 时间：2006年6月28日-----6月30日 内容：宣传企业文化，企业的规模，企业的历史和原身，经营品项。 借助游车广告在当地宣传，考虑在开业前3天用3辆游车进行宣传。 费用预计：4000元 （3）短信宣传 内容：宣传企业文化，企业的规模，企业的历史和原身，经