医药广告联网信息发布系统可行性研究报告.doc

医药广告联网信息发布系统 建设方案及可行性研究报告 2014年3月 目录 3 1.1 信息发布行业发展背景 3 1.2 联网信息发布系统得到各方的青睐 3 二、项目的市场分析 4 2.1 医药广告市场现状分析 4 2.2 XX医药公司需求现状分析 5 2.3 项目建设规模 5 三、联网信息发布系统解决方案 5 3.1 方案描述 5 3.2 系统部署 6 3.2.1 系统拓扑 6 3.2.2 系统拓扑说明 6 3.3 联网信息发布系统详述 7 3.3.1 项目系统组成 7 3.3.2 系统主要功能 7 3.3.3 系统主要特点 8 3.3.4 系统关键技术 9 四、项目应用价值分析 10 4.1 投资方价值分析 10 4.2 医药厂商价值分析 11 4.3 连锁药店价值分析 11 五、项目投资效益分析 12 5.1 项目总投资预测 12 5.2医药广告销售效益预测 12 5.3 项目分期建设 12 六、 项目方案及可行性总结 13 项目背景 1.1 信息发布行业发展背景 近年来，以分众传媒为代表的液晶电视广告（信息发布系统）正以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，以分众传媒的必威体育精装版财务年报为例，2006年分众传媒全年总营收为21330万美元，比2005年的6820万美元增长213%，2005年的增长率为134％，2004年的增长率为677％[1]。如此三位数的增长率对于一个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。现如今马路边、商场、超市、酒店、医院、机场……，户外液晶电视正以快刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为“创新媒体群”。分众传媒总裁江南春估算，未来5年内中国整个广告市场的销售额将达到1000-1500亿，其中分众传媒的市场份额也将为200-500亿。CTR央视市场研究媒介智讯必威体育精装版（2007年2月8日）揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。据水木清华研究中心的报告估计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场。的市场。系统采用LINUX，依托现有采用先进的数字技术，是一套融合现代先进科技术高产品  项目的市场分析 2.1 医药广告市场现状分析 传统的医药广告市场，医药生产厂商主要通过电视传媒、网络传媒、报刊杂志等平面传媒进行产品宣传及推广，特别是做电视广告，通过各大电视台的网络进行广告推介，这能从最大程度上提高产品的知名度、提高产品宣传覆盖面，从而提高产品的销售业绩，然而，一则电视广告的资金投入，动辄几千万上亿的资金投入，对于很多医药厂商来说，也是一笔巨大的开支，特别是针对一些中小型厂商来说，更是心有余而力不足。 随着分众传媒模式的不断被热炒，现在全国各地出现了各式各样的电视联播网，如楼宇电视联播网、卖场电视联播网、医院电视联播网、机场电视联播网、移动电视联播网等等。但是其医药厂商广告费用也是巨大的，目前在连锁药店广告市场前景非常巨大，如果投入资金将连锁药店的医药广告建立起来，将会收到丰厚的收益。 与其他传播媒介相比，医药广告发布系统所具有的联网和信息及时发布的特点对医药厂商具有以下的价值： 业务推广：通过医药广告发布系统系统 提升形象：医药广告发布系统告示系统 3.2.2 系统拓扑说明 联网信息发布系统服务端，是整个系统的核心，直接部署在XX公司内部。基于 投资成本的考虑，服务器可直接利用公司现有网络，将服务器私网地址映射到 Internet，直接通过互联网与各终端通信； 在各连锁药店安装一台广告机终端，在此综合考虑各方因素，建议采用42寸一体机广告终端，终端通过药店现有网络连接Internet，如ADSL、3G、无线等方式连接互联网，与服务端进行通信； 平台采用B/S模式，只要在任何一台能够访问服务器的PC上，即可完成对平台的管理及配置，通过在服务端上传广告素材、广告更新、配置广告的播放策略，然后在统一下发至各广告机终端进行更新和播放。 3.3 联网信息发布系统详述 3.3.1 项目系统组成 联网信息发布系统由管理平台、网络平台、广告机终端和显示终端四部分组成。 a） 管理平台：由播放管理工作站、服务器、节目制作中心等部分组成，主要完成广 告节目的上传、制作、下发及播放策略配置、广告机终端的管理等； b） 网络平台：以太网、互联网、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等支持， 网络平台主要是通过电信运营商现有的网络来实现数据的传输； c） 广告机终端：端采用单芯片嵌入式系统设计，即插即用、不染病毒、不死机； d） 显示终端：液晶电视（LCD/LED）。 3.3.2 系统主要功能 联网信息发布系统是一套软硬件结