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第四章 发展体育旅游的作用与意义 当今世界，旅游业是目前发展速度最快、最强劲的产业，而体育旅游也异军突起、发展迅猛，成为一个不可忽视的新的经济增长点。体育业和旅游业同属文化范围的不同行业，他们都有自己的业务范围和特定的产品，同时有着各自的消费者群体，从而构成了自己特有的市场，是两个相对独立的产业。由于二者之间同属文化产业范畴，又同属第三产业，它们在面对自身发展和市场开发方面必然有着许多相似之处，更重要的是，体育业和旅游业相结合形成的体育旅游业，不排斥两大产业之间在某些业务上的有机联系与合作。它们之间的这种联系与合作，其结果远远大于1+1 2。体育与旅游的有机结合，除了可以起到两个产业的优势互补之外，还可以对整个国民经济、社会、文化发展和产业结构调整等起到重要的作用。 1、增加国家外汇收入。 一个国家拥有外汇的多少，是衡量这个国家经济实力强弱和国际支付能力大小的一个重要标志。而有扩大一个国家外汇收入无非有两种途径：一是通过外贸途径赚取，通过外贸途径赚取的外汇叫做贸易外汇；二是通过非贸易途径赚取，通过非贸易途径赚取的外汇称为非贸易外汇。旅游行业通过国际旅游业务收入的外汇，是非贸易外汇的重要组成部分。据世界旅游组织经济报告分析，对于世界上83%的国家来说，旅游是五大创汇部门之一，至少占其外汇来源的38%。入境过夜旅游人数５５６６万人次，旅游外汇收入４５８亿美元４５８亿美元国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%；国内旅游收入1.26万亿元，增长23.5%扩大开放，扩大开放，主办奥运会是一个国家扩大市场开放，加速首先奥运会是当今世界上最具国际化的事件。主办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作。这样的操作要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化。其次，现代奥运会投资巨大，一般来说，主办夏季奥运会用于赛事的直接投资和用于基础设施建设的间接投资加起来会超过几百亿美元，经济发展水平较低的国家办奥运会投资会更大。其中，城市交通累计投资1782亿元，能源基础设施累计投资685亿元，水资源建设累计投资161亿元，城市环境建设累计投资172亿元这样大的投资规模对国内外企业都有巨大的吸引力，。1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。北京20亿美元。奥运会的收入主要来自四个方面：一是转播权出售的媒体收入，二是现场门票收入，三是来自各级赞助商的收入，四是标识衍生所产生的收入（如吉祥物、纪念品和各种周边产品的开发）等。除此以外，在经济收入中，它还带动和辐射到的其他行业，发挥经济效益最好的是赛事后期5—10年将不低于10%的经济增长。 5、优化产业结构，带动相关产业发展第一产业是农业，第二产业是工业和建筑业，第三产业是除第一第二产业外的所有行业第三产业又叫服务业，是拥有一定的物质技术设备，为生活和生产服务的各种行业的总称。第三产业分为四个层次，第一个层次是流通部门，第二个层次是为生活和生产服务的部门，第三个层次是为提高科学技术水平和居民素质服务的部门，第四个是为社会需要服务的部门。旅游业是国民经济的重要产业，旅游消费是综合性消费，是可持续消费和多层次消费，在社会需求，特别是居民消费需求当中，占有重要的地位。旅游的就业人数达到1100万人，直接和间接的就业人数达到了6500万，占中国就业总人口的7%。旅游不需要太多的技术，所以解决就业岗位 8、可以增添和丰富大众旅游资源。 大众旅游业多以观光旅游产品为主，以度假、会议、生态等旅游为辅。这些旅游产品共同的缺陷是参与性、趣味性和娱乐性不强，对旅游者缺乏深层次的吸引力，难以满足旅游者特别是高收入者在旅游活动中求新求异、挑战自然、超越极限、追求快感等更高层次的心理追求。体育旅游是大众旅游业的一个重要组成部分，是对大众旅游业内容的充实和缺陷的弥补。具有新奇刺激、富有参与性、挑战性和娱乐性，这正符合当代旅游者的心理和生理需要。因此说，体育旅游能在很大程度上弥补大众旅游产品的不足之处，丰富旅游产品的类型。体育旅游作为一种可供选择的健身体闲方式，因其兼有娱乐、刺激等独特的魅力，受到了越来越多的人们的欢迎。欣慰的是，滑雪、漂流、攀岩、登山、沙漠探险、徒步、定向、汽车自驾游、自行车游、高尔夫旅游、武术健身游、海滨健身游等体育旅游项目在我国逐渐兴起，这就增添和丰富了旅游资源，满足了体育旅游爱好者的需求。 9、亲近山水、回归自然、释放压力、放松心