湖北名牌看荆门颁奖盛典策划方案(定).doc

2009“湖北名牌看荆门” 宣传报道暨颁奖盛典 整体策划方案 随着武汉经济圈的崛起，湖北品牌已经具备了走向全国的基础条件，湖北应该借文化优势让品牌崛起，让湖北的文化资源优势和自然资源优势，转化为商品化和符号化的品牌优势，让全中国都来消费湖北品牌，将湖北打造成中国牌的来源地。深入贯彻落实党的十七大精神，立足以质取胜，推动科学发展，促进社会和谐，努力构建促进中部地区崛起的重要战略支点，实施质量兴省战略。 为推动我市“质量兴市”战略向纵深发展，进一步提升“荆门制造”的影响力和质量竞争力。今年，市质监局在中国名牌产品评选工作暂停的情况下，加大了湖北名牌产品的争创力度。近日，省实施质量兴省战略工作领导小组办公室公布了2009年全省获得“湖北名牌产品”称号的企业及产品，我市湖北国宝桥米有限公司国宝牌桥米等17家企业的产品喜获这一殊荣，占全省240家的7%，除武汉市外，在全省地市州中名列第五位，获牌企业数为我市历年之最。 1）正式启动：2010年月日发布，宣布活动正式启动。2010年月日-20年月日2010年月日汪联舫 10、舞美及现场布置： 1、大型电视墙作背景 2、横幅标明晚会名称：2009“湖北名牌看荆门”颁奖盛典 3、主持人主持台位于舞台左侧 4、舞台边缘鲜花装饰 5、安装十二组电子焰火 6、安装追光灯2个 六、关于活动的商业价值分析 本次活动由于其自身的非凡意义，势必引起荆门市民的巨大关注，形成轰动效应。有计划的顺势而为，打造一个良好坚实的媒体发布平台，进行商业宣传，是企业品牌和产品营销的良机。活动影响广——本次活动是荆门市经济生活中的一件大事，社会影响面大，关注度高； 宣传形式多——本次活动分宣传推广、颁奖表彰等多个阶段，宣传形式多，涉及媒体多、多种形式宣传，特别是电视广告回报量大，赞助品牌传播频次多，到达率高。 七、冠名赞助和宣传回报 一、冠名赞助10万元，享受以下回报： A、荣誉回报 （1）作为活动“总冠名赞助单位”，在活动系列活动主持人工作台标出企业名称。 （2）为活动总冠名，活动名称为“****”杯2009“湖北名牌看荆门”评选活动暨颁奖盛典，在活动前期宣传和活动期间及直播等环节整体使用，并享有排他性； （3）活动颁奖晚会提供5人VIP专座及30—50人员工方阵一个； （4）企业负责人在观众席前排贵宾席与市领导一起就座，接受活动主持人现场采访一次。 B、电视宣传回报 （1）活动前期炒作宣传： 广告宣传：活动炒作期间元月4日—元月20日，冠名单位15秒广告连同活动炒作片在本台新闻频道、鄂中经视频道每晚安排播出2次，累计播出44次。具体播出时间另行安排； （2）颁奖盛典直播广告回报： 在颁奖盛典直播过程中给予总冠名单位相关广告回报： ①、直播前播放总冠名单位30秒广告，晚会中插播2次15秒片中广告（自备广告带）。 ②、每场电视转播结束后作为特别鸣谢单位打出名称； （4）游动字幕广告回报： 活动期间元月4日—元月25日荆门电视台新闻频道、鄂中经视频道每晚安排播出企业字幕广告，每晚安排6次，累计播出132次。 C、活动现场宣传回报 （1）、现场舞台正中悬挂大幅企业名称及标识，融入舞台背景； （2）现场主持人口头鸣谢总冠名单位对本次活动的支持； （3）晚会现场主题宣传条幅上注明企业名称（缩写）。 D、活动后续跟进宣传回报 颁奖结束后，荆门电视台联合相关媒体对“湖北名牌企业”进行跟进宣传，荆门电视台新闻频道、鄂中经视同时安排赞助单位广告进行补偿播出，时间为2010年元月26日——2010年2月13日，每频道播出2次，累计播出36次。 荆门电视台鄂中经视 二00九年十二月二十九日 附（供参考）： 2009“湖北名牌看荆门”颁奖盛典冠名、协办、赞助及回报方案 一、 冠名单位（限1家） 赞助金额： 100000元（十万元整 ）回报方式如下： A、荣誉回报 （1）作为颁奖晚会总冠名单位，企业负责人担任组委会副主任，在本次活动主持人工作台标出企业名称。 （2）为活动总冠名，名称为×××杯2009“湖北名牌看荆门”颁奖盛典，在活动前期宣传和活动期间及直播等环节整体使用，并享有排他性； （3）组委会安排冠名单位代表参加组委会主办的其他公关活动，在主席台显著位置就座； （4）颁奖晚会提供5人VIP专座及30—50人员工方阵一个； （5）企业负责人在观众席前排贵宾席与市领导一起就座，接受活动主持人现场采访一次。 B、电视宣传回报 整个电视宣传长达1个月时间，品牌形象、产品广告、植入式广告全方位回报 （1）活动期间，冠名单位15秒形象广告连同活动炒作片在本台两个频道每晚安排播出1次，累计播出60次以上，具体播出时间另行安排； （2）晚会直播前播放总冠名单位15秒广告，晚会中插播2次15秒片中广告（自备广告带）。