第五讲 策划学的高级技巧.ppt

1、生态家园，锦绣栾川 ? 2、 一幅山水画 五彩栾川景 ? 3、 山水画，田园诗——中国栾川 ? 4、 牵手栾川,拥抱自然 5、 演绎山水魅力，感受田园风情 ——中国栾川 6、 山情水韵，一见倾心——中国?栾川 7、 浓缩中原至美，融汇山水精粹 ? 8、我在这里，你在哪里？——中国栾川 ? 9、 梦栖诗画里，心泊栾川中 10、 我在这里等着你回来——中国栾川 ? 11、梦栖山水? 心泊栾川 ? 12、 多彩中原，锦绣栾川 ? 13、山与水的画廊，你与我的栾川 ?14、 因为栾川,爱上了旅游 ? 15、 记忆中最美丽的珍藏—— 洛阳栾川 16、 让你一见钟情——中国栾川 ? 17、自然的邀请——栾川 ? 18、 一个把现实带入梦中的地方 ——中国?栾川 ? 19、栾川行，好心情 ? 20、栾川——可以触摸的自然山水 ? 21、栾川唯一缺的，是您的足迹 22、 栾川，心灵的绿色天堂 23、 让心灵尽情呼吸的地方——栾川 24、 牵手山水栾川，相约梦中家园 ? 25、 山水风?绿色梦?栾川游 26、 诗画栾川，锦绣家园 ? 27、 心动多情中原?梦醉多彩栾川 28、 可以触摸的自然山水——洛阳栾川 ? 29、 真山真水真情?自由自在自然 ——中国?栾川 ? 30、 至美山水，天下栾川 ? 1、豫东平原魅力无限，人文周口精彩有约2、千年古圣地，魅力新周口3、朝伏羲圣地，悟道德真源——河南周口4、华夏源头，魅力周口5、探寻华夏文明，相约魅力周口6、情聚华夏，根系周口7、羲皇道祖圣贤地，蓝天绿水好周口8、拜祖太昊陵，问道老君台——河南周口欢迎您9、探寻三皇足迹，问道老子故里——河南周口欢迎您 10、相约始祖圣地，做客老子故里——河南周口欢迎您 一、如何做诱导新闻和隐形广告 二、几则广告的策划技巧 三、策划中的抢点和抢先 四、策划中的出其不意和标新立异 五、策划中媒体的选择 六、涉及定价的高级技巧 七、改变消费者习惯的技巧 八、遏制竞争对手的策划 九、应对危机的策划技巧 十、广告制作策略和技巧 诱导新闻和隐形广告 策划获得的最佳效果是：让新闻来传播策划，让新闻传播广告 策划的最高境界：让新闻来传播策划，获得最佳收益效果 有偿新闻： 　　新闻采编者将具有或不具新闻价值的信息，按照出资人某些宣传意图撰写的新闻。 　　有偿新闻，是新闻工作者采取不正当手段向被采访报道对象索取物质报酬的活动。有偿新闻还包括故意隐匿和扣押新闻的活动。 有偿新闻的方式：宴请、礼品、红包、消费卡、转帐 精彩的策划策划创意可能产生新闻，广告内容可能引起新闻大战 我们要做的是：精心策划，制造出“新闻点”，让媒体来报道；给记者提供新闻素材，让记者有新闻可写 2007ˊ民营企业对话世界500强 拟邀请媒体名单 ·新华社 ·人民日报 ·经济日报 ·了望周刊 ·经济参考报 ·人民日报海外版·中国经济导报 ·财经时报 ·深圳特区报 ·中国商报 ·环球商务 ·国际经济合作杂志社 ·国际商报·中国外资·联想集团 ·投资与合作·上海文汇报·中国商贸·首席市场官杂志社·经济观察报·二十一世纪经济报道·凤凰卫视·财经杂志·《空中生活》·其他 将广告巧妙地隐藏在文艺节目中（植入性广告） 车体广告 做隐形和诱导广告应该注意的问题 1、把握分寸，以免产生负面影响 2、不要演变成有偿新闻 3、不要把广告的内容标成新闻或者文学作品的形式 几条广告策划技巧 一、如何做长篇文字广告？ 几个广告策划技巧 二、广告语言的设计 （一）要具有煽动性 （二）浅显、短小精悍，易懂易记 三、针对同类产品，如何更有特色，更能吸引消费者 四、广告应该文字、歌声、音声、图像、图片配合使用 五、在众多广告中如何突出自己？ 电视媒体：创造氛围 报纸媒介：视觉定位 策划中的抢点和抢先 抢点：去挖掘、发现、运用、抢占哪些能够带来策划效应的人们关注的热点和焦点事物，因为这些事物能够带来更大的策划收益效果 添添和美香 探索频道 联邦快递 富士公司 华盛顿邮报 英国路透社 日本共同社 柯受良飞跃黄河，西安彩虹电视广告出风头 策划中的抢先：对哪些能够带来策划效应的人们关注的热点和焦点事物，应该抓住机会，抓准时机 2001年炎热的夏季，国人的目光都聚集在“申奥”事件上，7月10日