襄樊装饰行业市场调查报告.docx

襄樊装饰行业市场调查报告室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段和建筑设计原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境。这一空间环境既具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神因素。明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的，现代室内设计是综合的室内环境设计，它包括视觉环境和工程技术方面的问题，也包括声、光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容。现代室内设计作为一门新兴的专业，人们有意识地对自己生活、生产活动的室内进行安排布置，美化装饰，赋予室内环境以所祈使的气氛，但是风格多种多样。室内设计的风格，是不同时代的思潮与不同的地域特色，通过创作构思和表现，逐步发展成具有代表性的室内设计形式。一种典型风格的形成，通常具有外在和内在的形成因素。外在的因素受自然、社会、科技、文化等大氛围的影响；内在的因素则受使用者的生活方式、宗教信仰、个性喜好及设计者的创作思路、专业水平、艺术素养等影响。内在与外在因素同时互为作用，互为补充，并不断发展。装饰行业作为建筑业的一个重要组成部分，多年来已逐步发展成为一个相对独立的行业。进入21世纪以来，我市装饰行业随着房地产业的迅猛发展而逐渐壮大，现已成为一个新的经济增长和市民消费热点。装饰行业的发展，对培育和扩大内需、活跃市场、创造和增加就业岗位，缓解社会就业压力、带动相关产业发展、推动国民经济持续增长的同时，也暴露了诸多问题。本报告依据襄阳家装市场调查数据和业内专家访谈结果撰写而 成，重点研究襄阳家装企业、营销模式、产品、建材市场、典型企业、 产量、价格等 7 大方面的详细情况。一、襄樊装饰行业现状就襄樊装饰行业的现状来看，在繁荣的市场背后，存在着企业竞争力不强、经营门面分散、缺乏便捷的物流和仓储、没有形成集中的品牌优势等问题。具体表现在以下几个方面：1、据调查，襄樊市内以公司名义承接业务的装饰公司数量在160多家左右，襄阳大大小小的装饰公司注册了的一共有三百六十多家， 大公 司主要有：海天装饰、鼎业装饰、北京业之峰装饰、北京东易日盛装 饰、财贸装饰、北京轻舟装饰、亿弘装饰、广东星艺装饰、百姓装饰 其他的小公司还有很多，在此就不一一列举。2、在160多家装饰公司中，具有相对完善的内部管理、设计团队、质量管理体系、有前瞻的经营意识的，比例不超过5%。3、近年，以北京海天装饰、北京业之峰装饰等为代表的连锁企业，具备较强实力、强于品牌传播和市场营销的外来公司纷纷进入襄樊城市市场，并抢占了襄樊本地市场较大一块份额。4、装饰行业规模普遍偏小，实力偏弱，设计能力和水平不高，尤其家装企业更是如此，在一定程度上影响了行业向更高层次发展。5、行业的运作模式制约其高层次的发展。在襄樊乃至全国，很多所谓正规的装饰公司均是承揽业务后，外包给工头，因为他们不可能花大量的资金来储备工人。可以这样说，正规的装饰公司大多都是“游击队”的“门面店”，各有所需，各得其所，两个不同的个体，怎能在质量和管理等方面有所保证和完善呢？这也是装饰纠纷成为消费者投诉的热点之一的真正原因。6、结合以上第5条装饰行业的运作模式再加上“游击队”本身灵活的运作模式和较低的工程价格占据了一定市场空间，所以装饰业只能缓慢的发展。7、从业队伍的素质较低有待进一步提高，设计是否优良、工艺是否先进、质量是否可靠最终取决于人的因素。无资质人员素质低下，承接工程很难出“合格品”“精品”，对从业人员的培训亟待加强。二 、营销模式营销模式在襄阳的家装市场中细分为以下两种：第一种 :传统的营销模式（也叫半包模式）：也就是把装修分成 两块，一块是人工和辅材，一块是主材，这种模式是公 司只做人工和辅材，主材业主自己去买。第二种: 全包的模式：既主材和辅材都是由装饰公司搞定，业主 只需要把价钱方案看好了就行，这种模式适合工作很忙 的客户做或是比较懒的客户。但是目前为止这种模式在襄阳做得不好，原因是襄阳的客户都是比较悠闲地，但 在大城市发达的地方做得比较好，原因是其他别的大城 市客户的时间观比较强，没有过的时间来操心自家的装 修，他们会选择将自家的装修全部交给装修公司。第三种： 产品家装材料包括：1、主材：一般是大件的东西，价格一般差异比较大，品种比 较多：地砖、地板、墙砖、踢脚线、五金配件、卫生间（马桶、台盆、 隔断、淋浴花洒、浴缸、地漏、三角阀门、镜子、地砖、墙砖）厨房 （吊柜、地柜、地漏、三角阀门、灶台、吸油烟机、地砖、墙砖）衣 柜、推拉门、卧室厨房卫生间门等2、辅材：人工、水泥、沙、石膏吊顶、衣柜板材、黄沙、红 砖、水管、电线、网线、开关面板、石膏板、木工板、插接板、九厘 板、胶合板等板材、乳胶漆、填缝剂、胶带、小五金（钉子、螺丝等） 等等第四种：