苏州旅游节庆打造之我见.doc

苏州旅游节庆打造之我见 一、旅游节庆综述 1、到底什么是旅游节庆呢？ 目前，国内尚未有一致的、权威的定义。以一个旅游管理学生的角度来说，我认为，旅游节庆就是以传统、现代节假日为时间点，以传统神话故事、历史人物、现代科技、饮食、展会等为主题，以吸引旅游者到本城市旅游从而获得经济创收为目的的一种特殊旅游方式。 2、各地为什么积极举办旅游节庆？ 经归纳，主要有一下六点： 1 带动当地相关产业的发展和其他旅游节庆活动的全方位开展，促进旅游市场的繁荣2 丰富旅游活动内容，构成旅游产品体系的有机组成部分3 促进旅游基础设施的完善，优化资源环境4 作为旅游形象和地方形象的塑造者，促进了城市文化特色的定位，提升旅游地声誉和竞争力5 促进中外文化交流，继承和发扬传统文化6 产生巨大的社会效应。 1 举办城市规模不一、数量众多、态度积极、节事类型多样，资源导向型节事较多，选题存在一定雷同现象2 主办者以政府为主，多数节事公众参与不够理想3 节庆旅游产品的知名度不高、经济文化结合力度不够、节庆的精品意识匮乏4 在我国节事旅游活动中市场营销观念与方法未被有效利用，缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导，对外宣传促销力度不够；节事旅游商品开发欠缺等问题。从图1可以看出，江苏、上海和浙江是苏州的主要旅游客源市场。值得注意的是，目前江浙沪经济持续高速增长，旅游市场空前繁荣，上海、杭州等经济发达城市的居民出游需求强烈，出游率最高城市杭州达到166．8％，最低的南京也近80％；这些城市居民出游消费水平高，知名度较低苏州国际旅游节尚处于起步阶段，与国内外一些著名的节庆还有相当大的差距，例如巴西狂欢节、西班牙奔牛节、日本御堂筋节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等等。通过调查统计，发现国内关于苏州国际旅游节的网页有6280篇，其中江苏省对旅游节的报道占绝大多数，高达81．54％，而全国其它地区的网络媒体涉及旅游节的报道较少，可见苏州国际旅游节在国内的影响力和知名度亟待提高。民众参与不广泛经济效益回报率低节庆旅游在国外发展比较成熟，且部分节庆活动具备了一套完善的运作体系，群众基础深厚，具有较高的投资回报率。例如，西班牙现有1350个公牛牧场，斗牛产业每年经济产值达25亿欧元，占西班牙GDP的0.25%，直接创造就业机会20万人次，且拉动地方旅游业，成为上交利税最多的艺术门类。 1 历史传统节庆：轧神仙、曝书翻经、雷素斋、乞巧节、 石湖串月等等 苏州旅游节庆 后人开发的节庆 具有传统文化奠基的节庆：寒山寺新年听钟声、迎财神、元宵灯会、赛龙舟等等 完全现代的节庆：国际旅游节、美食节、花卉节、苏州乐园啤酒节等等