路客快屏策划案之白桦林.docxVIP

路客快屏策划案之 —— 白桦林·明天白桦林·明天介绍基本信息：建筑类别：板楼 小高层 高层开发商：西安经发置业有限公司占地面积：93333平方米 建筑面积：500000平方米户 数：总户数1487户 当期户数1487户装修状况：精装修交房时间：预计2016年年初开盘时间：2013年8月27日房价：最低价8978元/平方米项目配套中小学：西安38中，后宰门小学，太华路小学，西安大华中学，西安铁三中；幼儿园：含元路幼儿园，大明宫幼儿园，华清幼儿园；综合商场：华润万家，人人乐；医院：大华医院，太华医院，唐城医院，西铁肿瘤医院；超市，双语幼儿园，商业街。白桦林明天投放广告情况投放日期：2013.09.28—2013.10.01、2013.10.2—2013.10.7共10天，两期投放时段：白天段（6:00——20:00）投放形式：上翻式投放档位：5档第一期广告语：2013.09.28—2013.10.01 共4天明天逛城墙 明天逛大明宫公园明天住白桦林明天 90—160㎡精装房明天就期广告语是白桦林方所创作的广告语，前两屏意在指明项目的周边环境，第三、四屏表明产品信息，最后一屏展示联系方式。广告语分析：广告媒介各有特点，广告语的创作应适应不同的广告媒介。出租车LED屏幕中上翻形式的广告每屏最多八个字，不提倡笔画复杂的汉字排满整个屏幕，建议使用字体简单的汉字或者适当运用符号凸显案名信息，使广告语清晰凝练，易于记忆。本广告只有第三屏凸显了案名，且案名信息没有清楚表达，受众无法获取准确品牌信息，相比第二期令人拍手称快的广告效果来说，第一期低于第二期。 鉴于第一期效果不如预期，我方策划团队本着对客户负责的态度强烈要求更换广告语，并为其量身定做了新的一期：第二期广告语：2013.10.2—2013.10.7共6天城墙下的 白桦林公园旁的 白桦林白桦林·明天90-160m2 精装房明天就告语分析：五屏广告语中，前三屏都有案名信息，便于受众获取。前两屏的阐释具有真实的画面感，完整精确的案名放在第三屏，受众不论是从第一屏开始阅读，还是从中间开始阅读都不会错过白桦林·明天的信息。最后两屏，对面积和精装再次定位，有意向的客群可以拨打电话号码咨询。照片：评估报告：在2013年9月28日至2013年10月7日这10天之内，从路客快屏渠道获取的来电量为180组，来访量200组！客户非常认可路客快屏，对广告效果非常满意。将路客快屏作为“长期战略合作伙伴”，并承诺在下一次的推广宣传中削减报广的投入支持路客快屏！我们相信，白桦林的选择是明智的！第一期第二期总量来电访此数据真实可查经过路客快屏策划团队更换广告语后，很快就将品牌信息引爆全城，白桦林·明天的来电量和来访量直线上升! 超越了预期的效果！如此之高的来电量来访量是任何广告媒介无法比拟的！证据说明效果，路客卖的是效果，而不是广告！路客，为您的品牌加冕！！！与路客合作，帮您省一半的广告费路客=效果媒体路客发布情况介绍：媒体容量 ：共30档，其中6档为公益信息，24档为商业信息；播放形式：上翻形式：3——4屏，每屏8个字，最多可容纳32字；左移形式：从左向右移动，可容纳30——32字（可移式左定屏2字）。一档广告：在白天段播出一档指在6点至20点的14小时内，每6分钟循环一次，每小时10次。一档广告14小时10000辆车共计播出140万次！选择多档广告，效果越好！广告报价： 白天段： 06:00--20:00 10000辆同步推广 资费：28000/档 晚上段： 20:00--06:00 10000辆同步推广 资费：15000/档