统一集团的调查.doc

组成员：张玉香（12KD05B032）刘丽虹（12KD05B011）郭玉燕（12KD05B001） 关于统一集团的调查 调查的环境及背景：统一集团是台湾最大的食品制造，零售及物流企业集团，也是亚洲最大的食品制造集团之一，旗下品牌众多，已成为世界优秀品牌代表之一，在销售额和营销策略上都取得了不错的成绩。统一集团立志成为全球最大的食品王国，积极布建各地区的生产基地，利用全球资源整合于资源共享，达到最低采购成本及最高获利率，将是统一集团未来努力的方向。它主要业务是饮料和方便面，而且在这两方面的成果显著，吸引人大量的消费者前来购买。 经营理念:尽管时代不断变迁，统一企业一直坚持着「三好一公道」 、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念，服务社会大众。　　1. 三好一公道: 即品质好、信用好、服务好、价钱公道。 　　2. 诚实苦干: 以诚对待客户、同业、上司和部属，对 工作保持苦干实做的精神。 　　3. 创新求进: 以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。 饮料产品 价格 占有率 方便面产品 价格 占有率 冰糖雪梨 老坛酸菜 冰红茶 红烧牛肉面 绿茶 上汤炖骨面 葡萄多 麻辣牛肉面 奶茶 小浣熊摇摇乐 矿泉水 鲜橙多 品牌战略：品牌种类多不是优势，?统一旗下拥有众多品牌，并购华龙，丰富统一企业在大陆的品牌种类，覆盖大部分的消费群体，与康师傅也不可避免的展开了全线竞争。?对于统一，各类产品还需借助已有的品牌区影响消费者。 产品分析：统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶），这些均受到消费者喜爱，加大对统一绿茶的推介，?统一的产品策略采用塑造明星产品，以冰红茶带动绿茶、冰绿茶、乌龙茶系列的消费者认知度。但所有的营销宣传全部都是针对冰红茶而展开的，冰红茶的销量的确有所上升，可是并没有带动绿茶、冰绿茶、乌龙茶的销售数量。从健康的理念出发，人们更加崇尚绿茶，绿茶的消费者为数众多。目前主要竞争对手康师傅茶饮料同统一一样将宣传重点主要放在冰红茶上，统一完全可以抓住机会，扩大对绿茶的宣传，扩大茶饮料市场的总体容量达到扩大销售的目的。