广告文案写作完整版方案.ppt

广告标题：济南刘家工夫针铺　 广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。 广告附文：认门前白兔儿为记 主标题：在时速60英里时，新型劳斯莱斯的噪音来自车上的电子钟。 副题：什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的轿车？一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法──只不过是耐心注意到所有细节。” 文案正文： （1）行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大的闹声来自电钟。引擎是出奇的安静。三个消音装置把声音的频率从听觉上拔掉。” （2）每个劳斯莱斯的引擎在安装前都曾以最大功率运转7小时，而每部新车都在各种不同的路面试车数百英里。 （3）劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的， 它比国内制造的最大型车要短18英寸。 … （19）“班特力”也是罗尔斯─罗伊斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂同一群工程师所制造。“班特力”因为其冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。 对驾驶劳斯莱斯感觉没有信心的人士可买一辆“班特力”。 价格：本广告画面上展示的车子──在主要港口交货──13550美元。 假如你想得到驾驶劳斯莱斯或班特力的愉快经验，请与我们的经销商接洽，他的名号写于本页的底端。 劳斯莱斯公司，纽约，洛克菲勒广场10号。 大卫·奥格威 送葬车队 画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 “迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔·E·斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’我什么也‘不给！不给！不给！’。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留给他们1美元； “最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片──送葬车队解说词 1. 广告的主题 2. 广告的结构 （1）广告标题 （2）广告正文 （3）广告口号 （4）广告附文 3. 广告的语言 广告的主题 在文艺作品中，主题是指作品所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。 在广告中，主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。 雷达表的设计简单大方,为黑白两色。表盘只有几个简单的数字,甚至连刻度都没有，设计倡导一种“简单就是美”的观念。另外，雷达表还追求其材质的独特，雷达表有一句名言：追求恒久的美丽。美丽指设计，恒久指材质。雷达表在设计中追求不易磨损的材质，力求使雷达表在用了很久很久以后还是跟新的一样。 广告标题 大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的5倍。” 广告标题的作用 突出最重要的广告信息，提示广告正文内容； 引起受众兴趣，诱导受众阅读（或收听、收看）正文； 直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。 十四种常见的广告标题表现形式 新闻式 问答式 承诺式 悬念式 假设式 祈使式 赞美式 练习：分析中国联通130系列广告标题 根据飞度的图文拟定一则标题。 文案：动力强、速度快、油耗省——这是飞度内在性能的梦幻组合。 在生活指数日益提高的今天，油价不断高涨，养车费用成为车主们越来越关注的问题。而拥有飞度却可以轻松应对。因为飞度采用的Honda高性能1.5L/1.3Li-Dsi发动机，通过降低各部件磨擦，减少功率的损耗，配合快速燃烧技术，达到了高动力、低油耗与清洁排放的高度和谐。飞度以90km/h等速行驶100公里，最低油耗仅4.9L，超乎想象的经济性更能让您高枕无忧，惬意自由。 开得快，用油慢的汽车 完美的组合搭配，完善的你 永恒的动力 这是我们所追求的 省得不折扣 超越极限的感觉 速度与钱成反比 它——懂你心意，包你满意 现实与梦想同步 千里之行，始于飞度 广告正文的主要表现形式 简介体 新闻体 分列体 公文体 格式体 证言体 保险公司广告 广告正文：??? 彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却