休闲涉入,休闲效益,行为意向关系研究详解.doc

生态休闲背景下休闲涉入，休闲效益，行为意向关系研究 ——以宁波生态休闲农庄休闲主体为例 胡春立 张雅静 摘要：随着国民休闲大格局的逐渐形成，生态休闲农庄越来越成为人们休闲选择。文章探讨休闲主体的休闲涉入、休闲效益和行为意向之间的结构关系，实证研究发现：（1）休闲效益对行为意向的影响作用最为显著，休闲涉入对行为意向的影响作用位居其次，休闲涉入对休闲效益的影响作用相对较弱，三组影响都达到显著效果；（2）休闲效益的作用比较特殊，它不但能被自变量显著预测，还能够显著预测依变量。休闲效益具有中介作用，休闲主体从生态休闲农庄的休闲活动中获得休闲效益，从而强化休闲涉入，进而提高休闲主体对生态休闲农庄的重游率和推荐率。在此基础上笔者对宁波生态休闲农庄提出针对性建议。 关键词:生态休闲农庄；休闲涉入；休闲效益；行为意向 Abstract: Along with the gradual formation of national leisure pattern, ecological leisure farm is becoming people’s leisure choice. The paper discusses the structural relationship of leisure involvement, leisure benefits, and behavioral intention. The empirical study found that: (1) Leisure benefits have the most important influence on behavioral intention, leisure involvement in the second place, and the function of behavioral intention on leisure benefits is relatively weak, three groups of influence have significant effects; (2) the role of the leisure benefits is special, because it can not only be significantly predicted by the independent variable, but also can significantly predict dependent variable. Leisure benefits have mediation effect. When the leisure subject benefits from the leisure activities of ecological leisure farms, the leisure involvement can be strengthened, and the revisit rate and the recommended rate of leisure subjects can be improved. On this basis, the author puts forward suggestions to Ningbo ecological leisure farm. Key Word: Ecological leisure farm; Leisure involvement; Leisure benefits; Behavioral intention 1 引言 随着社会的发展，休闲作为一个社会问题，越来越能抓住社会各阶层人们的眼球。生产力的逐渐进步将人们从繁重的劳动中慢慢释放出来，人们在获得充足的休闲时间里，以不同的形式实践着自己的休闲活动。然而，随之休闲生活的慢慢丰富，一些不健康的休闲形式渐渐浮现，如奢侈浪费的休闲，又或是过度休闲而造成对生态环境的破坏等等。与此对立应运而生的生态休闲作为休闲的一种形式，是对传统休闲的道德修复，或者说是对休闲者和休闲利益相关者义务和责任的追加。目前对于生态休闲的研究主要集中于生态休闲内涵、特征、分类、规划等领域。而作为生态休闲主体，对生态休闲的发展至关重要。从目前研究文献来看，国内外学者以生态休闲主体为研究对象的文献比较少，尤其是针对休闲主体的休闲涉入、休闲效益以及行为意向的研究更为鲜见。生态休闲是一个涉及的学科较多的研究内容，本文的新颖之处就是从生态休闲主体的心理与行为角度切入，研究其休闲涉入、休闲效益与行为意向之间的关系。在国内外关于生态休闲研究理论基础之上，设计结构模型并进行问卷调查以及实证分析，以期能够为休闲活动的生态化发展做出一些贡献。 2 文献回顾与理论