传播学研究方法详解.ppt

第十章 传播学调查研究方法 传播学调查研究的基本过程 确定研究课题（研究什么？） 制定方案（用什么方法？对谁进行调查？如何实施？） 收集数据资料 数据整理和统计 分析并解释 形成报告 问卷调查法 内容分析法 控制实验法 观察法 访谈法 一、问卷调查法 问卷是社会调查的支柱 （[美]艾尔`巴比） 十项社会调查中就有九项是采用问卷进行的 （[英]莫泽） 1、怎样进行抽样 （1）简单随机抽样 按照等概率原则从含有N个抽样原素的总体中抽取n个元素组成样本的方式。 等概率：每一个元素被抽中的概率都是相等的。 通过简单随机抽样得到的样本称为简单随机样本。 方法：抽签法、随机表 1、怎样进行抽样 （2）系统抽样（等距抽样） 将总体元素编号，随机抽取一个作为第一个样本，然后每隔一定距离抽取一个样本。 这种抽样的方法要注意的问题：总体元素的排列必须是随机的，不能有规律。否则得到的样本可能是偏向某一因素，从而使样本不具代表性。 1、怎样进行抽样 （3）分层抽样（分类抽样） 将对象总体按某些特性分成互不重叠的若干类别（层次），再分别在各个层中随机抽取样本。 注意：在各个层抽取的样本量应该与该层对象在总体对象中所占比例相一致。 1、怎样进行抽样 （4）多级抽样（多阶段抽样） 按总体元素的层次关系，将抽样过程分为若干阶段进行。 适用：总体范围特别大，对象层次特别多的研究。 封面信 问卷 指导语 问题与选项 结束语 2、问卷的结构 2、问卷的结构 （1）封面信——给被调查者的精练、中肯的短信，用于向被调查者说明调查的目的、大致内容、对象的选取方法、对调查结果的必威体育官网网址性以及调查主办者的身份等等。 （2）指导语——用来指导被调查者填答问卷的各种解释和说明，包括提出问卷填答的方法、要求和注意事项。 （3）问题与选项——问卷的主体内容，又称为题器 （4）结束语 3、问题基本要求 问题的数量、顺序安排得当,形式合理（封闭型、开放型、半封闭型）。围绕调查目的提问。 购物中心拦截式调查 10分钟 电话调查 20分钟 一对一面访、团体自我填答、邮寄问卷 60分钟 口语化语言 使用明确词语 不要直接询问敏感性的问题 提问态度客观，不带有暗示性和倾向性 避免使用否定句 如何提问更好？ 1、通常当您看到电视广告时或觉得节目不好看时您会换台吗？ 2、近来您接触这种事情的频度如何？ 3、您赞成建立一个交互式有线电视系统吗？ 4、您上个月看电视时，有多少次是按照预定收看计划来决定收看什么电视节目的？ 5、您每月的实际收入是多少？ 6、您在空闲时，是喜欢读书还是只看电视？ 7、您是否赞成对电视剧中插入广告的数量加以限制，以保护电视观众的权益？ 量表的使用 李克特量表 对申办奥运会的种种说法，您持什么态度？ 非常同意 同意 说不准 不同意 很不同意 1、有利于提高中国的国际地位， 1 2 3 4 5 树立良好的国际形象。 2、能够促进我国体育事业的全面发展。1 2 3 4 5 3、能够创造更多的就业机会。 1 2 3 4 5 4、是一件劳民伤财的事。 1 2 3 4 5 二、内容分析法 1、含义： 内容分析是文献研究的一种类型，是对印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。 （《国际社会学百科全书》，见吴文虎：《传播学概论》，武汉大学出版社，2000，P184） 二、内容分析法 2、分析对象和量化操作 根据研究目的选定分析对象—