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北京电影学院考研辅导班艺术理论考研参考书课程讲义 19 电影二级市场： 泛指非院线之电影市场。目前走城市院线的国产电影并不多，这与影片的质量、发行方的信心和大的电影市场环境有密切的关系。?对于发行和院线而言，真正有魅力的国产电影可选择的范围比较狭窄，从市场的角度看来，仅止于张艺谋、冯小刚的电影是比较有吸引力的。至于小城市和农村电影市场目前并没有真正形成，更谈不上院线发行。农村的发行网络很多处于瘫痪状态，进入这个市场操作的电影少而又少。这个巨大的市场几乎处于荒废的状态。 近几年来在小城市和农村市场发行中操作成功的电影很少，所以人们会将《荔枝红了》、《暧春》的操作等看作是一个很大的成功。当然这些影片的发行也有非市场因素在起作用，但相对来说，这些电影确实是经过了市场的检验，而且票房不错，这对于国产影片的发行及占有市场份额来说还是非常有意义的，对于探索农村电影的发行放映也是有益的。由于小城市及农村电影市场的特殊性，国产电影的发行多采用卖断的方式。 20 上座率： 影片卖座程度。一种判断影片受不受观众欢迎的标准。电影观影人数以座次为单位；每场放映，出售一张票等同于一个影院座位，上座率为衡量影片卖座程度，亦为票房衡量指针。在市场导向的电影市场，上座率可干预每部影片上映天数、场次。 现在一部电影上映之前，最少50%的宣传是要电影之外的。因为大部分看电影的中国观众还是以看热闹为主，只有一小部分，大概100-200万人次是集中的电影观众群。观众看热闹就是看你的行销，看你是否能引起他的注意力。否则，100-200万人次的观众群，最多也就5000万的票房。 电影讲究“阵容”----阵容，决定票房影响力！过去买断影片的时候，发行和放映各分一半票房，改革前不交税，但票价也低。现在票价高了，但上座率下来了，虽然票房高了，但是有泡沫化现象。“上座率，在70年代末80年代初超过100%，现在北京的影院超过15%就是好的。实质上北京不是座位少银幕少，而是节目挑选余地少。再好的柜台没有好的商品，也没人来。影院的生存依赖丰富片源，发行与放映朝向商业市场运作、才能提高上座率。 电影财务 1 票房收入 在商业电影中，票房收入是表示电影市场大小的最佳指数，能从直观的角度上体现电影的收入，是衡量一部影片是否成功的最具说服力的指标，同时也表明了这部影片被观众的认可和接受度。影片的票房收入就是观众通过在影院窗口购票或在网络上购票所支付的票价的总和，即：票房收入 电影票价*售出的张数。 就经济学意义来讲，多售出一张电影票就为电影业多获得一份边际收入。目前，中国电影市场上平均票价为30元，平均每人每5年看一场电影。对于国产电影，在票房收入扣除3%营业税和5%基金之后所得到的，是净票房收入。制片公司、发行公司和影院按协议对净票房收入进行分成，制片公司一般为40-45%，发行公司一般为10-15%，影院一般为40-45%。近几年来，我国全年票房收入徘徊在10亿元人民币，国产电影基本上没有国外市场。在美国电影市场上，平均票价约为5.66美元，而美国平均每人每年要看5部以上电影。3000美元，影院可自行决定不再DVD、VCD销售、租借；二是通过电视台点播、放映。有的电影甚至从没在影院放映过， 在世界电影史上，格里菲斯导演的《一个国家的诞生》可以说是最早创造票房神话的影片，直到现在仍然被公认为商业上最成功的影片之一，观众达到1亿人次，上映时间延续到15年之久，纯利估计有2000多万美元，这在电影业上是一个破天荒的记录。 在中国电影市场上，2002年荣获票房神话的是由世纪英雄出品、张艺谋导演的《英雄》，国内票房收入为2.5亿元人民币。《英雄》也是票房英雄，《英雄》使中国低迷的电影市场活络起来，给中国电影业带来了希望。自1997年冯小刚导演的《甲方乙方》之后，连续5年他所拍摄的每年一部的贺岁电影都获得国产电影票房年度冠军，票房的成功说明了中国观众对冯氏贺岁片的认可和期待，从观众的观赏角度上讲，冯氏电影符合观众的欣赏口味和审美心理。也就是说，通过分析电影票房，我们可以从中估计到未来电影市场上产品的走向，并能分析出大多数观众的兴趣动向，以便业界人士生产出符合观众需求的电影产品。 附2003年中国电影市场上票房收入排行表 票房排行前10位一览表 票房排行 国产片 票房 进口片 票房 1 手机 5000万 哈利·波特2 5200万 2 无间道Ⅲ：终极无间 3600万 黑客帝国2 4200万 3 天地英雄 3500万 黑客帝国3 4166万 4 周渔的火车 2000万 海底总动员 3300万 5 老鼠爱上猫 2200万 终结者3 2817万 6 双雄 1300万 飞龙再生 2500万 7 暖春 1200万 加勒比海盗 2250万 8 邓小平 1000万 指环王2 2100万 9 百年