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JIU JIANG UNIVERSITY 毕业综合技能设计书 题 目 “玫琳凯”化妆品包装设计 院 系 机械与材料工程学院 专 业 材料工程技术（包装材料与工程） 姓 名 肖勇 学 号 13 指导教师 都学飞 机械与材料工程学院 摘 要 广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。??广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。 关键词：兴趣，包装广告的作用 Abstract advertising can pass information, active economy. A kind of commodity, in this backlog, through advertising, to those who need to know, come to buy, selling merchandise, become popular, so, not only to invigorate the economy, and to accelerate the flow of money, raise economic benefits. Ads can guide consumption, improve corporate reputation. Advertising communication and production, supply and marketing channels, information on goods, place of origin, quality, performance, price. Even if consumers understand the situation of the goods, according to the needs of the purchase of goods, the goods of the enterprise to improve visibility. Keywords: interest in the role of advertising,packaging 目录 第一章 玫琳凯化妆品概述 1 1.1市场分析 1 1.2企业综述 1 第二章 “玫琳凯柔性洗面霜”设计思路 2 2.1设计尺寸与规格 2 2.2设计项目书 2 2.3玫琳凯标志 2 2.4设计风格 2 2.5印刷思路 3 第三章 玫琳凯柔性洗面霜包装盒 4 3.1实际尺寸平面图 4 3.2平面装潢图 5 3.3立体效果图 6 总结 7 参考文献 8 第一章 玫琳凯化妆品概述 1.1市场分析 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 　　我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元。 　　中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中