红瑞徕：再造一个云南白药.doc

红瑞徕红茶酒，爱她就和她一起红起来 一、药企领衔大健康产业 王老吉成跨界典范 健康观念和医学模式正在发生深刻变革，“大健康”产业面临着前所未有的机遇。江中药业(600750)连续推出了“初元”及“参灵草”两款保健产品；东阿阿胶(000423)推出“桃花姬”是向“大健康”领域延伸的尝试；最近推出的邦女郎（阿胶多维咀嚼片）：吃出来的风情万种，可能成为首个过十亿的阿胶衍生品！ 广药力争在2015年实现规模达500亿元的大健康产业。凭着“怕上火就喝王老吉”的广告语红遍大江南北的王老吉这次自己也上了火，从某种意义上说，人们选择凉茶饮料是一种追求健康的自我“药”疗，符合“大健康”产业提出的健康生活方式；年销售额约160亿元、品牌价值近1100亿元的王老吉凉茶，成为中国“大健康”产业崛起的典型代表。市场上最近推出的生产力（红景天d-核糖复合饮料）：身未动，心已远！爱她就带上生产力，跟她一起出发！生产力能否再创王老吉似的奇迹，我们拭目以待！ 云南白药(000538)的“大健康”尝试是“王老吉”之外的又一经典案例。 二、云南白药进军红茶打造“新白药?大健康”v 云南白药凭借牙膏产品成功跨界，已成为功能性牙膏的第一品牌。靠牙膏的拉动，2012年一季度云南白药健康产品收入增长超过了30%。而相较于牙膏，红瑞徕红茶的溢价效应更为明显。 1、红茶的鼻祖在中国 2、云南茶叶厚积薄发，云南白药领衔 在经历了大涨大跌之后，如今普洱茶市已回归理性。一段时间的养精蓄锐，云南茶企厚积薄发： 帝泊洱：自然与科技天作之合。革命性的产品帝泊洱--即溶普洱茶珍，天士力打出“中国茶引领世界，帝泊洱引领健康”的口号，最近计划占地2000余亩，总投资45亿元的天士力帝泊洱生物茶谷一期工程在普洱市落成。 红瑞徕：打造中国健康红茶典范。与天士力涉足茶，采取打造“帝泊洱”普洱茶高科技产品有所不同，云南白药则走了“外围突破，回归传统”之路。110多年的云南白药接手70余年历史的滇红茶创制企业凤庆茶厂，共同缔造“红瑞徕”凤庆滇红茶高端品牌；不久的将来，红瑞徕将会成就“酒中茅台，茶中红瑞徕”的品牌地位。为保证质量，云南白药已经在凤庆县签订了1万多亩基地茶园，今年计划增加至5-6万亩，从源头开始把关，走的是传统茶产业发展之路。 贡润祥：贡润祥普洱茶膏获得了普洱茶特色品牌，看不见茶叶的普洱茶。人们对普洱茶已经耳熟能详，但是由于普洱茶产品较多，产品同质化严重。作为茶膏行业的先行者，贡润祥普洱茶膏面向事业繁忙、注重健康的都市精英填补了高端市场的空白。普洱茶膏始于唐代，被业内人士称为“茶中的黄金”、“可以喝的古董”。未来3年内，他们的目标是在全国主要城市开设600多家普洱茶膏直营店，销售收入达到10亿元，相信在不久的将来，懂茶的人都喝膏了！ 三、云茶将打造千亿元大产业 抢滩第四红利时代 -----红茶衍生品：红瑞徕红茶酒应时而生！ “健康红利”将成为继“人口红利”、“改革红利”、“城镇化红利”之后第四红利时代，健康红利就是人们在追求健康的过程中产生的生产、消费、生活方式的改变中带来的红利。 云南副省长沈培平特别强调创新在云南茶产业突破发展、转型升级中的重要性，要积极开拓电商渠道，促进茶叶资源全价利用、跨界发展和深加工，努力把云茶产业打造成为年产值千亿元的大产业。红瑞徕红茶酒应时而生！ 余秋雨坦言：一个以茶叶为主题的时代到了。在建设美丽中国、美丽云南的历史关口上，云南非原茶形态的新型衍生产品找到了一个新支点--红瑞徕红茶酒，这个是品类创新，必将给21世纪的中国带来惊喜。 应时而生的红瑞徕红茶酒已申报专利具有自主知识产权，是以滇红茶为主和麦芽经发酵制成的38°红茶酒；该酒滋味醇厚，回味悠长！ 四、红瑞徕红茶酒，云茶千亿衍生品的领军者，云南的王老吉 如没有苹果诺基亚还在换壳，LG还在造女人机，索爱还在拼像素搞音乐，HTC还在每天死机，MTK还没滑动解锁，智能机还是高贵象征…红瑞徕红茶酒就是手机中的苹果，否则中国白酒还在拼香型，拼年份，拼系列。 香型是时代的偶然产物，是工业化和行政化的产物，而不是人文和历史的产物。以香型作为标准，只能使中国人喝的酒品越来越趋同。年份酒很大程度上是个伪概念，我们平时喝的白酒通常是由不同年份的酒勾兑而成的，既没有新酒的爽冽，又没有陈酒的醇厚。另外就是一个品牌的酒，不同价位，让消费者选择无所适从，很难有心理的愉悦和满足感。 红瑞徕红茶酒不拼香型，不忽悠年份，红瑞徕红茶酒的酒文化是一种“宗教”：红瑞徕红茶酒卖的不是酒,而是对美好生活的梦想!无论在哪里,只要一提到红瑞徕红茶酒,人们心中便会激起温馨、自信、时尚的涟漪，它是给希望成功和享受成功的人最好的慰藉！ 红瑞徕红茶酒将成为现代人时