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CCTV-6电影频道 2011年上半年收视分析 CTR媒介专项 2011年，全国广告市场同比增长14%，电视广告市场增幅与全国保持一致。电视媒体的广告价值依然得到企业主的持续认可。其中，经过改版的中央台和省级卫视的广告吸引力增强，强势频道的量化和质化效应共同构建了电视媒体的品牌价值。其中，频道的收视指标仍是媒体价值的关键因素。 2011年全国电视媒体收视格局 根据CSM收视数据，从全国35中心城市来看，2011年上半年，中央台凭借15个下属频道的强力表现，仍占据了1/4的全国电视媒体收视市场；从变化趋势看，省级卫视收视份额逐年提升至30%左右。从收视观众群来看，中央台依然在老年成熟观众群中具有收视优势，省级卫视则继续俘获青少年女性观众的收视关注。 从强势频道来看，2011年上半年，全国TOP10频道中央台占六席，省卫视占四席。中央台方面，CCTV-1依然保持收视霸主地位；CCTV-6稳居第四；CCTV-新闻频道依靠重大事件的直播报道跃居第六；省级卫视方面，湖南卫视依靠品牌娱乐栏目和热播剧居排名第二位，北京卫视改版后持续发力，三年来首次在全国范围内跻入频道前十位。 2009-2011上半年 收视排名TOP10 数据来源：CSM，35城市，4+，2011年1-6月 “快”时代，快餐式电影节目备受观众喜爱 随着中国经济的高速发展，国民的生活节奏不断加快，“快”时代直接带来了交通业的加速发展，也诞生了国民新的消费习惯。在传媒领域，随着“快”时代的不断深入，作为快餐式消费的电影备受观众喜爱，而电影类电视节目也因观看经济便捷等原因逐渐获得越来越多的忠诚观众。 从2011年上半年中央台节目类型来看，电影类节目占播出总时长的4.72%，收看总时长的8.86%，是中央台内收视时长占比第四大类节目。从资源使用率来看，中央电视台的电影类节目资源使用率高达87.5%。可见，在新闻时事类、电视剧和综艺类节目以外，电影类节目成为中央台的又一优势所在。 2011上半年 中央台节目类型 节目类型 播出时长% 收视时长% 资源使用效率 新闻/时事 12.43 17.37 39.7% 电视剧 10.58 13.82 30.7% 综艺 8.74 15.58 78.3% 专题 14.71 7.91 -46.2% 体育 6.19 7.82 26.4% 青少 5.43 4.77 -12.1% 音乐 5.19 2.05 -60.5% 电影 4.72 8.86 87.5% 生活服务 4.62 5.18 12.2% 戏剧 3.32 0.94 -71.6% 法制 3.10 2.87 -7.6% 财经 3.00 2.08 -30.5% 教学 0.98 0.57 -41.8% 外语 0.30 0.08 -72.3% 成熟观众群体现CCTV-6品牌价值，品牌电影剧场赚取差异优势 CCTV-6的高稳收视表现，得益于其高优的频道品牌价值。一个频道品牌价值的体现，除了收看的广度外，更在于观众的收看深度，即是否得到了观众群的忠诚收看。与全国电视媒体收视群体相比，CCTV-6电影频道获得了男性、中青年这部分观众群的收视青睐。我们知道，成熟观众群对电视节目的要求往往高于其它观众，而CCTV-6能俘获这部份高要求人群的收视眼球，充分体现了CCTV-6的高优品牌价值。 从频道内容来看，CCTV-6播出的电影备受全国观众喜爱。其中，2011上半年，CCTV-6播出的影片有多达65部的收视率超过1%。而频道集中优势资源打造的多档品牌电影剧场更是让观众形成“围观”，如周五的《动作90分》、周六的《周末影院》和周日的《周日点播》等。我们从收视率TOP10影片来看，前十名无一例外都是周末晚间黄金段播出的品牌电影剧场。 2011上半年 CCTV-6播的电影收视率TOP10 电影名称 播出剧场 播出周天 收视率% 市场份额% 让子弹飞 动作90分 周五19:35 2.56 6.62 唐山大地震 周日点播 周日19:35 2.34 5.76 举起手来之二追击阿多丸 动作90分 周五19:35 2.24 5.26 狄仁杰之通天帝国 周末影院 周六19:35 1.81 4.68 唐伯虎点秋香二之四大才子 周日点播 周日19:35 1.804 4.27 剑雨 周日点播 周日19:35 1.803 4.61 虎头要塞最后决战 周末影院 周六19:35 1.77 4.94 三枪拍案惊奇 动作90分 周五19:35 1.74 4.22 山楂树之恋 周末影院 周六19:35 1.71 4.76 苏乞儿 周日点播 周日19:35 1.65 3.89 结语：2011上半年，全国电视收视市场呈现出“省级卫视压缩中央台”的趋势，但CCTV-6并未受较大冲击，收视排名长期稳定第四位